{"id":20909,"date":"2022-12-14T17:48:44","date_gmt":"2022-12-14T17:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=20909"},"modified":"2023-01-10T15:47:10","modified_gmt":"2023-01-10T15:47:10","slug":"clase-digital-1-introduccion-a-la-mercadotecnia-definicion-objetivos-funciones-importancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-1-introduccion-a-la-mercadotecnia-definicion-objetivos-funciones-importancia\/","title":{"rendered":"Clase digital 1. Introducci\u00f3n a la Mercadotecnia (definici\u00f3n, objetivos, funciones, importancia)"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-21370\" alt=\"\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980.jpg\" style=\"object-position:56% 52%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"56% 52%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"850\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-21370\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980.jpg\" style=\"object-position:56% 52%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"56% 52%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980.jpg 1280w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980-300x199.jpg 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980-1024x680.jpg 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980-768x510.jpg 768w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/787980-272x182.jpg 272w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Introducci\u00f3n a la Mercadotecnia (definici\u00f3n, objetivos, funciones, importancia)<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Hola!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un gusto y un privilegio darte la bienvenida a la Unidad de Aprendizaje de Mercadotecnia. Espero que disfrutes y sobre todo aprendas mucho de esta unidad preparada para ti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te platico que esta unidad es relevante para desarrollar con \u00e9xito proyectos emprendedores, por lo cual ser\u00e1 la base para dise\u00f1ar investigaci\u00f3n de mercado, permitiendo incrementar las expectativas en un futuro profesional y laboral potenciando la capacidad creativa y el esp\u00edritu emprendedor, considerando temas contempor\u00e1neos de MKT.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si ten\u00edas la idea de que el Marketing o mercadotecnia solo est\u00e1 presente en el departamento de ventas de una empresa y no tienes nada que ver con ella, est\u00e1s equivocado, se encuentra presente en nuestra vida cotidiana, en el hogar, en la escuela, cuando compras un producto o servicio, al navegar en internet, al salir de paseo, en fin, en lo que observas y percibes a tu alrededor se manifiesta de alguna manera; una estrategia de mercadotecnia puede generar tanta influencia en nosotros, que te impulsa a tomar decisiones de compra, consumir algo en espec\u00edfico, ir a un centro comercial, entre otras.<br>Tu primera clase virtual aborda a manera de introducci\u00f3n los siguientes temas:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1.- Definici\u00f3n de Mercadotecnia<br>2.- Objetivos y funciones de la Mercadotecnia<br>3.- Importancia de la Mercadotecnia<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al finalizar la clase, comprender\u00e1s la importancia de la mercadotecnia a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de contenidos que se desarrollan de forma sencilla y se contrastan en el pr\u00f3ximo contexto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te invito a la reflexi\u00f3n, cuestionamiento cr\u00edtico y an\u00e1lisis de los temas abordados, a trav\u00e9s de las actividades propuestas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos, te deseo el mayor de los \u00e9xitos en esta primera sesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Comencemos con mucho \u00e1nimo esta clase!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Desarrollo del tema <\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Definici\u00f3n de Mercadotecnia<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 es la mercadotecnia? \u00bfCu\u00e1l es su finalidad o prop\u00f3sito? \u00bfC\u00f3mo puedes dar respuesta a estas preguntas antes de iniciar con la lecci\u00f3n? Seguramente te llega a la mente, ventas, marcas, publicidad. Ten la seguridad que ampliar\u00e1s estas ideas conforme avances en la clase.<br>Primeramente, comenzaremos con la aportaci\u00f3n de autores sobre la definici\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kotler<\/strong>, quien es considerado el padre de la Mercadotecnia moderna determina que:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando valor con otros. En un contexto de negocios m\u00e1s estrecho, el marketing incluye el establecimiento de relaciones redituables, de intercambio de valor agregado, con los clientes. Por lo tanto, se define como el proceso mediante el cual las compa\u00f1\u00edas crean valor para sus clientes y establecen relaciones s\u00f3lidas con ellos para obtener a cambio valor de \u00e9stos.<br>La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios, proyectados para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.<br><br><strong>Stanton<\/strong>, menciona al respecto lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El punto de partida de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos, sea que estos sean demandados en mercados individuales u organizacionales.<br>Marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organizaci\u00f3n. <br><br>Esta \u00faltima definici\u00f3n tiene tres implicaciones significativas que se muestran en la imagen siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Enfoque. <\/strong>Todo el sistema de actividades de negocios debe orientarse al cliente. Los deseos de los clientes deben reconocerse y satisfacerse.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Duraci\u00f3n.<\/strong> El marketing debe empezar con una idea del producto satisfactor y no debe terminar sino hasta que las necesidades de los clientes est\u00e9n completamente satisfechas, lo cual puede darse alg\u00fan tiempo despu\u00e9s de que se haga el intercambio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La organizaci\u00f3n<\/strong> tiene claro sus objetivos para mediante la satisfacci\u00f3n del cliente, tener \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Objetivos:<br><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.33.35.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21375\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1409\" height=\"374\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.33.35.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21375\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.33.35.png 1409w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.33.35-300x80.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.33.35-1024x272.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.33.35-768x204.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1409px) 100vw, 1409px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 1. <em>Componentes y resultado del concepto de Mercadotecnia. <\/em>Tomado de Stanton et al, 2007.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Objetivos y funciones de la mercadotecnia.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguramente con el apoyo de las definiciones anteriores puedes deducir algunos de los objetivos, funci\u00f3n e importancia de la mercadotecnia. <br><br>Te invito a ver el siguiente video para profundizar al respecto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mercadotecnia - Introducci\u00f3n (Parte 1)\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KONVP8zy4IY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, Kotler y Armstrong proporcionan el siguiente modelo del proceso de MKT, el cu\u00e1l analizaremos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.39.51.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21374\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1424\" height=\"657\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.39.51.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21374\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.39.51.png 1424w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.39.51-300x138.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.39.51-1024x472.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-10-a-las-9.39.51-768x354.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1424px) 100vw, 1424px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 2. Modelo de proceso de MKT. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><strong>Nota:<\/strong> <\/em>En el primer cuadro se enfatiza que para el fabricante es preciso conocer a los consumidores y sus necesidades antes de dise\u00f1ar una estrategia de MKT, posteriormente se desarrolla un producto y se asigna un precio. Se elabora el programa de mercadotecnia, estableciendo relaciones s\u00f3lidas con el cliente con la finalidad de captar el valor de los clientes generando su preferencia y por supuesto utilidades. Tomado de (T\u00edtulo del libro) (P\u00e1g.) por Kotler &amp; Armstrong, (a\u00f1o), Pearson.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.- Importancia de la Mercadotecnia<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La importancia de la mercadotecnia se valora en los siguientes aspectos:<\/p>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-373\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"373\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"Importancia de la Mercadotecnia\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente la mercadotecnia cobra mayor importancia debido al impacto en la generaci\u00f3n de proyectos, en el desarrollo organizacional de empresas, generaci\u00f3n de empleos, en la calidad de vida de cada uno de los miembros de la sociedad. Recordemos que las necesidades son ilimitadas, por lo tanto, la mercadotecnia abona a los requerimientos actuales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para concluir la sesi\u00f3n debes saber que en tiempos pasados la mercadotecnia s\u00f3lo se enfocaba en ventas y publicidad, actualmente va m\u00e1s all\u00e1 de estas funciones, teniendo como prop\u00f3sito fundamental lograr la satisfacci\u00f3n total de las necesidades del cliente, mediante una serie de acciones que se integran en un sistema, el cual analizaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, es importante para el desarrollo de la econom\u00eda de empresas, organizaciones y naciones; el mejoramiento de la calidad de vida de las personas y la generaci\u00f3n de empresas m\u00e1s competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos de la sociedad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Espacio de reflexi\u00f3n:<\/em><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cLa mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos\u201d<\/em><\/p>\n<cite><em>Philip Kotler<\/em><br><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><em>\u00abSer\u00eda dif\u00edcil imaginar un mundo sin la mercadotecnia\u00bb<\/em><\/em><\/p>\n<cite><em><em>Stanton et al.<\/em><br><\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No olvides que el MKT, conocido as\u00ed por infinidad de personas, evoluciona d\u00eda con d\u00eda, dando respuesta a las demandas sociales, se actualiza constantemente para accionar en tiempo ante los cambios globales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Felicidades por haber completado esta primera sesi\u00f3n! \u00a1Sigue adelante! No olvides realizar la consigna de esta clase. Si disfrutaste este primer acercamiento con la mercadotecnia, la siguiente sesi\u00f3n te encantar\u00e1. En ella aprender\u00e1s m\u00e1s sobre el tema. \u00a1No te la pierdas!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Muy bien, sigue avanzando para profundizar en el mundo del MKT!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Fuentes de informaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lectura: Cap\u00edtulo I de Fisher \u201cAspectos Generales de la Mercadotecnia\u201d (p\u00e1g, 5, 11 12, 15, 16, 17 y 18).<\/li>\n\n\n\n<li>Kotler, P. &amp; Armstrong, G. (2012). <em>Marketing. <\/em>(14\u00aa ed.). M\u00e9xico: Pearson.<\/li>\n\n\n\n<li>Stanton, W. J. et al. (2007). <em>Fundamentos de Marketing.<\/em> (14\u00aa ed.). M\u00e9xico: Mc Graw Hill.<\/li>\n\n\n\n<li>Fischer, L. y Espejo, J. (2011). <em>Mercadotecnia.<\/em> (4\u00aa ed.). M\u00e9xico: Mc Graw Hill.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n \u00a1Hola! Es un gusto y un privilegio darte la bienvenida a la Unidad de Aprendizaje de Mercadotecnia. Espero que disfrutes y sobre todo aprendas mucho de esta unidad preparada para ti. Te platico que esta unidad es relevante para desarrollar con \u00e9xito proyectos emprendedores, por lo cual ser\u00e1 la base para dise\u00f1ar investigaci\u00f3n de &#8230; <a title=\"Clase digital 1. Introducci\u00f3n a la Mercadotecnia (definici\u00f3n, objetivos, funciones, importancia)\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-1-introduccion-a-la-mercadotecnia-definicion-objetivos-funciones-importancia\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Clase digital 1. 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