{"id":20921,"date":"2023-01-12T17:33:57","date_gmt":"2023-01-12T17:33:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=20921"},"modified":"2023-01-20T16:17:27","modified_gmt":"2023-01-20T16:17:27","slug":"clase-digital-7-comunicacion-integral-de-la-mercadotecnia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-7-comunicacion-integral-de-la-mercadotecnia\/","title":{"rendered":"Clase digital 7. Comunicaci\u00f3n integral de la Mercadotecnia"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-21522\" alt=\"gray flat screen television\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm.jpg\" style=\"object-position:58% 41%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"58% 41%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1200\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-21522\" alt=\"gray flat screen television\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm.jpg\" style=\"object-position:58% 41%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"58% 41%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm.jpg 1600w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm-300x225.jpg 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm-768x576.jpg 768w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/0rpng7opwnm-1536x1152.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Comunicaci\u00f3n integral de la Mercadotecnia<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Hola!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un gusto encontrarte nuevamente, espero que est\u00e9s aprendiendo mucho, sobre todo, que tu \u00e1nimo no decaiga y sigas conociendo m\u00e1s acerca de los temas que se te presentan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta s\u00e9ptima clase abordaremos la \u201cComunicaci\u00f3n integral de la Mercadotecnia\u201d considerando la estrategia de promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los negocios emplean la promoci\u00f3n para comunicar con claridad y persuasi\u00f3n el valor del producto o servicio que ofrece, en otras palabras, para construir relaciones con los clientes se requiere m\u00e1s que un producto o servicio o un precio accesible y competitivo. La propuesta de valor se transmite a los clientes y es planificada minuciosamente. As\u00ed como una buena comunicaci\u00f3n es importante para establecer y mantener cualquier tipo de relaci\u00f3n, de la misma forma es imprescindible dentro de las actividades de la organizaci\u00f3n para crear, desarrollar y fortalecer relaciones redituables con sus clientes. Los temas que abordaremos son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Definici\u00f3n de mezcla de promoci\u00f3n y herramientas.<\/li>\n\n\n\n<li>Comunicaci\u00f3n integrada de mercadotecnia.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Pasos para desarrollar la comunicaci\u00f3n en MKT.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Estrategias promocionales para distintas etapas del ciclo de vida del producto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al finalizar podr\u00e1s distinguir las herramientas y estrategias de la promoci\u00f3n, la combinaci\u00f3n dentro del proceso de comunicaci\u00f3n integrada de la mercadotecnia, b\u00e1sico para mantener buenas relaciones con los clientes que son los que le dan vida a la organizaci\u00f3n al tener preferencia de productos o servicios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te invito a la reflexi\u00f3n, cuestionamiento cr\u00edtico, an\u00e1lisis de los temas abordados, a trav\u00e9s de las actividades propuestas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1\u00c9xito!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Desarrollo del tema <\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Definici\u00f3n de mezcla de promoci\u00f3n y herramientas<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mezcla de promoci\u00f3n es la caja de herramientas del mercad\u00f3logo para comunicarse con los clientes y otros socios. Para transmitir un mensaje claro y convincente, cada herramienta debe coordinarse de forma cuidadosa bajo el concepto de comunicaciones de marketing integradas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n te presento los <strong>5 principales herramientas de promoci\u00f3n, <\/strong>da clic en el signo m\u00e1s (+) para ver cada una de las definiciones:<\/p>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-388\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"388\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"5 principales herramientas de promoci\u00f3n:\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Comunicaci\u00f3n integrada de la mercadotecnia<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La CIM abreviada es la integraci\u00f3n y coordinaci\u00f3n cuidadosa de los m\u00faltiples canales de comunicaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda para enviar un mensaje claro, congruente y convincente acerca de la organizaci\u00f3n y sus productos, todas las herramientas y canales alineados con el mismo fin como se muestre en la&nbsp; siguiente imagen \u201cintegraci\u00f3n de las herramientas promocionales\u201d definidas anteriormente:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-12-a-las-15.22.14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21520\" width=\"1120\" height=\"486\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-12-a-las-15.22.14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21520\" width=\"1120\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-12-a-las-15.22.14.png 1147w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-12-a-las-15.22.14-300x130.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-12-a-las-15.22.14-1024x445.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-12-a-las-15.22.14-768x333.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 1. <em>Comunicaci\u00f3n Integral de la Mercadotecnia. Tomado de Kotler &amp; Armstrong, 2012.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Importancia de la comunicaci\u00f3n integral de marketing&nbsp;<\/h4>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-389\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"389\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"Importancia de la comunicaci\u00f3n integral de marketing\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En apoyo a la comprensi\u00f3n del tema te invito a ver el siguiente video del CIM&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"CIM Comunicaci\u00f3n Integral del Marketing\" width=\"1200\" height=\"900\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9tsPyVTOy5o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Pasos para desarrollar la comunicaci\u00f3n de MKT eficaz.<\/h4>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-390\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"390\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"Pasos para desarrollar la comunicaci\u00f3n de MKT eficaz.\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Estrategias promocionales para distintas etapas del ciclo de vida del producto.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los productos tienen un ciclo de vida y de acuerdo con este, se generan diversas estrategias promocionales que analizaremos a continuaci\u00f3n y te servir\u00e1 de base para la consigna siguiente.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-22159\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1074\" height=\"1073\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-22159\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18.png 1074w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18-300x300.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18-1024x1024.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18-150x150.png 150w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.18-768x767.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1074px) 100vw, 1074px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-22160\" width=\"1074\" height=\"1073\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-22160\" width=\"1074\" height=\"1073\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06.png 1074w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06-300x300.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06-1024x1024.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06-150x150.png 150w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-20-a-las-10.09.06-768x767.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1074px) 100vw, 1074px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tabla 1. <em>Estrategias promocionales para distintas etapas del ciclo de vida<\/em><br><em>del producto. <\/em>Tomado de Stanton et al 2007.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Conclusiones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para concluir la sesi\u00f3n,&nbsp; debemos saber que cuando una organizaci\u00f3n gestiona los diversos canales de comunicaci\u00f3n que posee, con el objetivo de comunicar a sus clientes un mismo mensaje, est\u00e1 utilizando una comunicaci\u00f3n integrada de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Comunicaci\u00f3n Integral del Marketing es la coordinaci\u00f3n de la mezcla promocional considerando el an\u00e1lisis del p\u00fablico meta. Las principales herramientas de promoci\u00f3n son: la publicidad, promoci\u00f3n de ventas, ventas personales, relaciones p\u00fablicas y marketing directo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante considerar el proceso para desarrollar la comunicaci\u00f3n de marketing eficaz y las etapas del ciclo de vida del producto para explotar al m\u00e1ximo los beneficios y resultados esperados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reflexi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;\u201cEl marketing se est\u00e1 convirtiendo en una batalla basada m\u00e1s en la informaci\u00f3n, que en el poder de las ventas.\u201d<\/p>\n<cite>Philip Kotler<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abHoy en d\u00eda, las personas est\u00e1n expuestas a una avalancha de mensajes debido a la fragmentaci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n y el uso intensivo de medios digitales. Por ello resulta clave crear un plan de comunicaci\u00f3n integrada para la marca\u00bb<\/p>\n<cite>Shona Ure\u00f1a<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><strong>Has finalizado la clase. \u00a1Muchas felicidades, vas por muy buen camino en este trayecto, sigue caminando paso a paso!, revisa las fuentes de consulta auxiliar para que te ayuden a comprender el tema. No olvides realizar la tarea y mandarla como corresponde. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><strong>\u00a1Te invito a continuar esforz\u00e1ndote para lograr el prop\u00f3sito de cada clase! Te encuentro pr\u00f3ximamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Fuentes de informaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=b5KAEbChbhw&amp;ab_channel=IsaacCastillo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mezcla Promocional ( Mercadotecnia)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Kotler, P. &amp; Armstrong, G. (2012). <em>Marketing.<\/em> (14\u00aa ed.). M\u00e9xico: Pearson.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Stanton, W. J. et al (2007). <em>Fundamentos de Marketing<\/em> (14\u00aa ed.). M\u00e9xico: Mc Graw Hill.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/acelera-el-posicionamiento-de-tu-marca-con-comunicacion-integrada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La importancia de la comunicaci\u00f3n integrada de Marketing para el posicionamiento de tu marca.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n \u00a1Hola! Es un gusto encontrarte nuevamente, espero que est\u00e9s aprendiendo mucho, sobre todo, que tu \u00e1nimo no decaiga y sigas conociendo m\u00e1s acerca de los temas que se te presentan. En esta s\u00e9ptima clase abordaremos la \u201cComunicaci\u00f3n integral de la Mercadotecnia\u201d considerando la estrategia de promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n. Los negocios emplean la promoci\u00f3n para &#8230; <a title=\"Clase digital 7. Comunicaci\u00f3n integral de la Mercadotecnia\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-7-comunicacion-integral-de-la-mercadotecnia\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Clase digital 7. 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