{"id":20923,"date":"2022-12-14T18:42:10","date_gmt":"2022-12-14T18:42:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=20923"},"modified":"2023-01-13T18:15:09","modified_gmt":"2023-01-13T18:15:09","slug":"clase-digital-8-la-publicidad-y-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-8-la-publicidad-y-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"Clase digital 8. La publicidad y las relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-21541\" alt=\"group of people walking near high-rise buildings\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/leikiomsxfs.jpg\" style=\"object-position:60% 27%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"60% 27%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"1200\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-21541\" alt=\"group of people walking near high-rise buildings\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/leikiomsxfs.jpg\" style=\"object-position:60% 27%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"60% 27%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/leikiomsxfs.jpg 800w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/leikiomsxfs-200x300.jpg 200w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/leikiomsxfs-683x1024.jpg 683w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/leikiomsxfs-768x1152.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">La publicidad y las relaciones p\u00fablicas<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Hola!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siempre es un gusto saludarte y saber que tienes el \u00e1nimo para continuar, te invito a seguir en este camino formativo en tu octava clase del curso de la Unidad de Aprendizaje de Mercadotecnia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta ocasi\u00f3n veremos la publicidad y relaciones p\u00fablicas en Mercadotecnia, relevantes para mantener imagen sobre las empresas y sus marcas, fortaleciendo las relaciones entre el consumidor y vendedor. Se desarrollan los siguientes temas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Publicidad, caracter\u00edsticas y tipos<\/li>\n\n\n\n<li>Campa\u00f1a publicitaria y elecci\u00f3n de medios<\/li>\n\n\n\n<li>Relaciones p\u00fablicas<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si no se anuncia un producto o servicio, pues no existe. \u00bfDe qu\u00e9 te sirve ofrecer un producto ideal si nadie lo conoce? Las empresas, que se encuentran presentes diariamente en los medios de comunicaci\u00f3n, tienen m\u00e1s clientes y mayor posibilidad de continuar en el mercado con \u00e9xito.<br>Las personas tienen preferencia por lo que conocen, la publicidad ayuda a obtener confianza y convertirse en la mejor opci\u00f3n para los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al finalizar la clase, podr\u00e1s estimar la importancia de la publicidad y relaciones p\u00fablicas para el desarrollo de cualquier negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te invito a comenzar con mucho \u00e1nimo tu octava sesi\u00f3n. Recuerda que es tu deber hacer reflexi\u00f3n, tener cuestionamiento cr\u00edtico, al analizar los temas abordados, a trav\u00e9s de las actividades propuestas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\u00a1\u00c9xito!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Desarrollo del tema <\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;1. Publicidad, caracter\u00edsticas y tipos.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad incluye todas las actividades enfocadas a presentar, a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n masivos, un mensaje impersonal, patrocinado y pagado acerca de un producto, servicio u organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios publicitarios tienen cuatro <strong>elementos b\u00e1sicos<\/strong>:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-10.30.58.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21543\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1273\" height=\"590\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-10.30.58.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21543\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-10.30.58.png 1273w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-10.30.58-300x139.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-10.30.58-1024x475.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-10.30.58-768x356.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1273px) 100vw, 1273px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 1. Elementos b\u00e1sicos de los anuncios publicitarios.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Caracter\u00edsticas de la publicidad<\/strong>:<\/p>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-391\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"391\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"Caracter\u00edsticas de la publicidad\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tipos de publicidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La publicidad se clasifica de acuerdo con diversos aspectos como:<\/li>\n\n\n\n<li>La audiencia meta, sean consumidores o empresas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>La finalidad u objetivo (la estimulaci\u00f3n de una demanda primaria o selectiva),&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que se anuncia (un producto, servicio o una instituci\u00f3n).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>En funci\u00f3n del target<\/li>\n\n\n\n<li>En funci\u00f3n del medio de difusi\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>En funci\u00f3n del alcance<\/li>\n\n\n\n<li>En funci\u00f3n del contenido<\/li>\n\n\n\n<li>En funci\u00f3n de la naturaleza del anunciante&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La integraci\u00f3n de los mismos se observa en la siguiente imagen:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.06.51.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21567\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1330\" height=\"701\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.06.51.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21567\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.06.51.png 1330w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.06.51-300x158.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.06.51-1024x540.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.06.51-768x405.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1330px) 100vw, 1330px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 2. <em>Tipos de publicidad. <\/em>Tomado de Castro, 2022<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para profundizar m\u00e1s en cada tipo de publicidad, te invito a revisar el art\u00edculo: <em>37 Tipos de Publicidad m\u00e1s efectivos que existen y utilizan las empresas<\/em>, el cual puedes consultar en el siguiente enlace:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/alexcastrovalin.com\/tipos-de-publicidad\/\" style=\"background:linear-gradient(135deg,rgb(55,202,236) 0%,rgb(173,217,216) 100%)\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Accede<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Campa\u00f1a publicitaria y elecci\u00f3n de medios.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta para un producto o marca. La campa\u00f1a comprende varios mensajes publicitarios que se presentan durante determinado tiempo y en diversos medios.<br>Una campa\u00f1a publicitaria se planea en el contexto de un plan general de marketing estrat\u00e9gico y como parte de un programa general de promoci\u00f3n.<br>Este contexto se establece cuando la administraci\u00f3n:+<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifica la audiencia meta.<\/li>\n\n\n\n<li>Establece las metas generales de promoci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Se\u00f1ala el presupuesto total de promoci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Determina el tema com\u00fan de promoci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los objetivos de la campa\u00f1a publicitaria pueden ser variados como: respaldo a las ventas personales, mejorar las relaciones con el distribuidor, introducir y posicionar un producto nuevo, expandir el uso de un producto, aumentar la frecuencia del reemplazo o incrementar la variedad de usos del producto, reposicionar un producto existente o contrarrestar la sustituci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCon base a qu\u00e9 prop\u00f3sitos se selecciona el tipo de publicidad? Analiza el siguiente cuadro:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.07.21.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21568\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1409\" height=\"650\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.07.21.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21568\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.07.21.png 1409w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.07.21-300x138.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.07.21-1024x472.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.07.21-768x354.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1409px) 100vw, 1409px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 3. Posibles objetivos de publicidad. Tomado de Kotler &amp; Armstrong, 2012.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Medios publicitarios <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son veh\u00edculos que se utilizan para entregar los mensajes publicitarios a su p\u00fablico previsto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto el mensaje como la elecci\u00f3n de los medios est\u00e1n determinados por la naturaleza de la petici\u00f3n y la audiencia meta. Los anunciantes deben tomar decisiones en cada uno de los tres niveles sucesivos para elegir el medio publicitario adecuado:<\/p>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-392\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"392\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"Medios publicitarios\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos de los factores que influyen en la <strong>elecci\u00f3n de medios<\/strong> son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Objetivos del anuncio<\/li>\n\n\n\n<li>Cobertura de la audiencia<\/li>\n\n\n\n<li>Requisitos del mensaje<\/li>\n\n\n\n<li>Momento<\/li>\n\n\n\n<li>Lugar de la decisi\u00f3n de compra; y<\/li>\n\n\n\n<li>Costo de los medios entre otros<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.08.22.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21569\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1393\" height=\"773\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.08.22.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21569\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.08.22.png 1393w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.08.22-300x166.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.08.22-1024x568.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/01\/Captura-de-Pantalla-2023-01-13-a-las-12.08.22-768x426.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1393px) 100vw, 1393px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Figura 4. <em>Perfiles de los principales tipos de medios.<\/em><strong> <\/strong>Tomado de Kotler &amp; Armstrong, 2012.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiz\u00e1s te has preguntado \u00bfC\u00f3mo una publicidad puede ser de impacto o eficaz? Para contestar esto, te invito a observar el siguiente video:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfC\u00f3mo hacer una publicidad eficaz?\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ri10QYFaGnM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Relaciones p\u00fablicas<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las relaciones p\u00fablicas se conocen como una herramienta de administraci\u00f3n destinada a influir favorablemente en las actitudes hacia la organizaci\u00f3n, sus productos y sus pol\u00edticas. Es una forma de promoci\u00f3n que muchas veces se ignora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Nota: <\/em><\/strong>Las relaciones p\u00fablicas, implican investigaci\u00f3n del entorno y son esenciales para la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote has-text-align-left has-base-2-background-color has-background\"><blockquote><p>Una manera de entender a las relaciones p\u00fablicas es mediante una analog\u00eda con un rompecabezas, en donde las relaciones con los medios, los proveedores, productos, empleados, entre otros, representan piezas del juego. Si el trato con alguno de ellos es deficiente es como querer encajar una pieza en un lugar diferente al que le corresponde. De igual forma, si uno o varios elementos faltan la imagen final se ve incompleta, lo cual afecta la percepci\u00f3n de los p\u00fablicos con respecto a la organizaci\u00f3n.\u00a0Un punto fundamental de las Relaciones P\u00fablicas es considerar que todos los esfuerzos que se realicen, adem\u00e1s de ser algo consciente, se deben hacer tanto al interior como al exterior de la organizaci\u00f3n. De esta forma, es necesario considerar a clientes y prospectos, personal, proveedores, accionistas, comunidad, autoridades, instituciones de asistencia y medios de comunicaci\u00f3n. Estos \u00faltimos constituyen los grandes aliados de las Relaciones P\u00fablicas, al ser una de las grandes terceras partes de las cuales se servir\u00e1 la organizaci\u00f3n para dar a conocer sus mensajes y mejorar la imagen que se tiene de \u00e9sta<\/p><cite>&#8211; Hern\u00e1ndez, 2009.<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las actividades de relaciones p\u00fablicas est\u00e1n dise\u00f1adas para fomentar o mantener una imagen favorable de la organizaci\u00f3n ante sus diversos p\u00fablicos: clientes, candidatos, accionistas, empleados, sindicatos, la comunidad local y el gobierno. A diferencia de la publicidad, las relaciones p\u00fablicas no tienen que acudir a los medios para comunicar su mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los departamentos de relaciones p\u00fablicas desempe\u00f1an todas o cualquiera de las siguientes funciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entablar relaciones con la prensa o fungir como agencia de prensa: Generar y publicar informaci\u00f3n de inter\u00e9s en los medios de noticias para atraer la atenci\u00f3n hacia una persona, producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer publicidad del producto: Hacer publicidad de productos espec\u00edficos.<\/li>\n\n\n\n<li>Encargarse de asuntos p\u00fablicos: Establecer y mantener relaciones comunitarias nacionales o locales.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer cabildeo: Establecer y mantener relaciones con legisladores y funcionarios del gobierno para influir en las leyes y regulaciones.<\/li>\n\n\n\n<li>Entablar relaciones con inversionistas: Mantener relaciones con los accionistas y otros miembros de la comunidad financiera.<\/li>\n\n\n\n<li>Actividades de desarrollo: Hacerse cargo de las relaciones p\u00fablicas con donadores o miembros de organizaciones sin fines de lucro con el fin de obtener apoyo financiero o de voluntariado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para profundizar en el tema te invito a ver el siguiente video:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfQu\u00e9 son las Relaciones P\u00fablicas?\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HP6e4l8Kcio?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conclusi\u00f3n, en la presente clase exploramos con mayor detalle las herramientas de comunicaciones de marketing espec\u00edficas: la publicidad y las relaciones p\u00fablicas. La publicidad implica comunicar la proposici\u00f3n de valor de la compa\u00f1\u00eda o de la marca al utilizar medios pagados para informar, persuadir y formar recuerdos en los clientes. El objetivo de las relaciones p\u00fablicas es establecer buenas relaciones con los diversos p\u00fablicos de la compa\u00f1\u00eda, desde los consumidores y el p\u00fablico general, hasta los medios de comunicaci\u00f3n masiva, los inversionistas, los donadores y los p\u00fablicos gubernamentales. Como ocurre con todas las herramientas de la mezcla promocional, la publicidad y las relaciones p\u00fablicas deben combinarse en el programa general de comunicaciones de marketing integradas<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para reflexi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a0\u201cDetener la Publicidad y las Relaciones P\u00fablicas para ahorrar dinero es como detener tu reloj para ahorrar tiempo\u201d.<\/p>\n<cite>Henry Ford<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl trabajo de la publicidad no es vender, sino crear una conexi\u00f3n cultural entre los deseos del empresario y los del p\u00fablico\u201d<\/p>\n<cite>\u00a0Philippe Michel<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Has llegado al final de la clase. \u00a1Te felicito!, en algunos momentos podr\u00e1 parecerte que el camino es muy complicado y extenso, pero la satisfacci\u00f3n que da el llegar a la cima solamente se experimenta a trav\u00e9s del esfuerzo y trabajo continuo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Te invito a revisar el material complementario y realizar las actividades correspondientes. Te espero en tu siguiente clase. <br>\u201cSigue con entusiasmo para que logres la meta\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Fuentes de informaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/checklists\/las-10-campanas-de-marketing-mas-extraordinarias-de-todos-los-tiempos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Las 10 campa\u00f1as de marketing m\u00e1s extraordinarias de todos los tiempos.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2016\/04\/aprende-con-estas-6-campanas-de-marketing-exitosas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">6 ejemplos de campa\u00f1as de marketing extraordinariamente exitosas.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=eI042ma3Ycw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Top 5 Las mejores campa\u00f1as publicitarias y de marketing de todos los tiempos (Vol 1).<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Kotler, P. &amp; Armstrong, G. (2012). <em>Marketing.<\/em> (14\u00aa ed.). M\u00e9xico: Pearson.<\/li>\n\n\n\n<li>Stanton, W. J. et al(2007). <em>Fundamentos de Marketing<\/em> (14\u00aa ed.). M\u00e9xico: Mc Graw Hill. \u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/anunciart.com\/10-caracteristicas-fundamentales-de-la-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">10 caracter\u00edsticas fundamentales de la publicidad<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/alexcastrovalin.com\/tipos-de-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">37 Tipos de Publicidad m\u00e1s efectivos que existen y utilizan las empresas<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/miespacio\/marketing-y-relaciones-publicas-una-vision-integradora\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing y Relaciones P\u00fablicas: Una Visi\u00f3n Integradora.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n \u00a1Hola! Siempre es un gusto saludarte y saber que tienes el \u00e1nimo para continuar, te invito a seguir en este camino formativo en tu octava clase del curso de la Unidad de Aprendizaje de Mercadotecnia.&nbsp; En esta ocasi\u00f3n veremos la publicidad y relaciones p\u00fablicas en Mercadotecnia, relevantes para mantener imagen sobre las empresas y &#8230; <a title=\"Clase digital 8. La publicidad y las relaciones p\u00fablicas\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-8-la-publicidad-y-las-relaciones-publicas\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Clase digital 8. La publicidad y las relaciones p\u00fablicas\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":142,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[339,561],"tags":[41,564,565],"class_list":["post-20923","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bachillerato-plan-de-estudios-2020","category-unidad-de-aprendizaje-mercadotecnia","tag-clase-digital","tag-eaba04009","tag-rocio-menchaca-rodriguez"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/142"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20923"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21571,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20923\/revisions\/21571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}