{"id":28791,"date":"2023-09-22T18:53:56","date_gmt":"2023-09-22T18:53:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=28791"},"modified":"2023-10-24T17:24:13","modified_gmt":"2023-10-24T17:24:13","slug":"clase-digital-1-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-1-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"Clase digital 1. Estrategia de marca"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-20 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-29052\" alt=\"green and yellow pepsi can\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/ouubhksqtfo.jpg\" style=\"object-position:55% 14%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"55% 14%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"1200\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-29052\" alt=\"green and yellow pepsi can\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/ouubhksqtfo.jpg\" style=\"object-position:55% 14%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"55% 14%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/ouubhksqtfo.jpg 800w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/ouubhksqtfo-200x300.jpg 200w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/ouubhksqtfo-683x1024.jpg 683w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/ouubhksqtfo-768x1152.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><br>Estrategia de marca<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te doy la m\u00e1s cordial bienvenida al curso Dise\u00f1o de Identidad Visual de Marca Personal, cuya modalidad se llevar\u00e1 a cabo a distancia en l\u00ednea. En esta sesi\u00f3n abordaremos la primera clase digital denominada Estrategia de marca, en donde se reflexionar\u00e1 acerca de las consideraciones que conlleva el definir la estrategia y el objetivo, para identificar los atributos de valor de la marca personal para crear la identidad visual, cu\u00e1l es el contexto en el que se implementar\u00e1, qu\u00e9 se espera del aprendizaje al desplegarlo, cu\u00e1l es la efectividad de la implementaci\u00f3n, entre otros puntos de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta manera, esta clase se centra en los elementos clave para comprender la importancia de buscar identificar atributos y direccionarlos hacia el aprovechamiento de una ventaja competitiva, presentar una aproximaci\u00f3n hacia la definici\u00f3n, identificaci\u00f3n de categor\u00edas, componentes y elementos que faciliten el estudio y la aplicaci\u00f3n de la marca como una estrategia para lograr objetivos. Bas\u00e1ndose en la revisi\u00f3n bibliogr\u00e1fica con el fin de identificar los aportes de diversos autores reconocidos en el campo de la Comunicaci\u00f3n Corporativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, la relevancia de esta sesi\u00f3n radica en reflexionar sobre el an\u00e1lisis y la relaci\u00f3n de los aportes presentados, con el prop\u00f3sito de ofrecer una propuesta personal de la estrategia que facilite su gesti\u00f3n para generar el brief donde recopilar\u00e1 la informaci\u00f3n clave, su identidad, objetivo, valores, p\u00fablico objetivo y mensajes clave, para proporcionar una gu\u00eda estrat\u00e9gica, siendo una herramienta imprescindible para lograr una comunicaci\u00f3n efectiva y coherente, para generar la identidad visual de la marca personal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Desarrollo del tema <\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Definici\u00f3n de objetivo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando hablamos de la marca personal, no solo nos referimos a las habilidades y pr\u00e1cticas profesionales, que tambi\u00e9n son muy importantes, sino que tambi\u00e9n abarca una combinaci\u00f3n de habilidades y experiencias que te hacen \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comunicaci\u00f3n es uno de los pilares del trabajo colaborativo: ya que, se fortalece gracias a la construcci\u00f3n de v\u00ednculos, emociones y experiencias; las personas como seres sociales, se conforman en el cotidiano, desde sus experiencias, tramas y contextos (Apolo, D., B\u00e1ez, V., Pauker, L., &amp; Pasquel, G. 2017, p.3). En un mundo cada vez m\u00e1s influenciado por las nuevas tecnolog\u00edas, es imprescindible ofrecer una marca personal a los dem\u00e1s, que transmita de manera transparente tu identidad y valor. Construir, fortalecer y controlar tu propia marca personal te ayudar\u00e1 a generar nuevas oportunidades y facilitar\u00e1 el logro de metas y objetivos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-base-2-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited.jpg\" alt=\"coca cola can with water\" class=\"wp-image-29054\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"900\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited.jpg\" alt=\"coca cola can with water\" class=\"wp-image-29054\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited.jpg 1600w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited-300x169.jpg 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited-768x432.jpg 768w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/jkakxjoidem-edited-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un mundo cada vez m\u00e1s influenciado por las nuevas tecnolog\u00edas, es imprescindible ofrecer una marca personal a los dem\u00e1s, que transmita de manera transparente tu identidad y valor. Construir, fortalecer y controlar tu propia marca personal te ayudar\u00e1 a generar nuevas oportunidades y facilitar\u00e1 el logro de metas y objetivos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al desarrollar una marca personal bien definida, podemos fortalecer y potenciar aquellos atributos que nos hacen \u00fanicos, lo que nos permite destacarnos en nuestro campo profesional como expertos en un \u00e1rea espec\u00edfica o nicho (imagen 1).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para lograrlo, es esencial analizar qu\u00e9 queremos transmitir y c\u00f3mo lo hacemos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento. La creaci\u00f3n y consolidaci\u00f3n de la marca personal no debe dejarse al azar, es necesario seguir una estrategia de marca personal que moldee de manera realista, \u00f3ptima y efectiva tu imagen. Desde un enfoque metodol\u00f3gico, para crear una marca que sea valiosa, es necesario trabajar en cuatro \u00e1reas principales: estrategia, identidad, activaci\u00f3n y gesti\u00f3n de marca. Aunque en un proceso global se trabaja secuencialmente en cada una de estas \u00e1reas, a menudo es necesario intervenir de manera puntual en alguna de ellas para actualizar o modificar aspectos espec\u00edficos.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-8.53.26.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29169\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1163\" height=\"533\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-8.53.26.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29169\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-8.53.26.png 1163w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-8.53.26-300x137.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-8.53.26-1024x469.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-8.53.26-768x352.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1163px) 100vw, 1163px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Imagen 1.<\/strong> Una marca fuerte tiene claras sus bases.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acuerdo a lo anterior, te proponemos que analices el siguiente video: Construyendo tu marca personal de Gustavo Adamovsky, TEDxTALKS y reflexiones sobre los elementos que aborda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Construyendo tu marca personal | Gustavo Adamovsky | TEDxUCES\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c5FcxItUxo0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Definici\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia constituye el fundamento de todo el proceso de construcci\u00f3n de una marca. Es como los cimientos de un edificio. La estrategia de marca es la v\u00eda de comunicaci\u00f3n para construir una marca. Contar con una estrategia de marca bien establecida y desarrollada aporta enfoque y direcci\u00f3n, proporciona una identidad \u00fanica y sirve como gu\u00eda para el futuro, marcando el camino a seguir a mediano y largo plazo. La estrategia de marca es la base sobre la que se soporta todo el proceso de construcci\u00f3n, en su definici\u00f3n se debe tener en cuenta tanto la visi\u00f3n interna como externa de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, se mencionan los pasos que se requieren para establecer la estrategia de comunicaci\u00f3n, da clic en el signo m\u00e1s (+) para revisar la informaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n<div class=\"h5p-iframe-wrapper\"><iframe id=\"h5p-iframe-590\" class=\"h5p-iframe\" data-content-id=\"590\" style=\"height:1px\" src=\"about:blank\" frameBorder=\"0\" scrolling=\"no\" title=\"Definici\u00f3n de comunicaci\u00f3n\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Brief<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como \u00faltima etapa todo lo determinado en la definici\u00f3n del objetivo y la estrategia de comunicaci\u00f3n deber\u00e1s plasmarlo en un documento que recopile todo lo desarrollado. El brief corporativo es una herramienta de suma importancia en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n corporativa, este consiste en un documento que recopila informaci\u00f3n. Ayuda a garantizar que todos los mensajes y comunicaciones sean coherentes con la identidad y los objetivos establecidos. Proporciona una base s\u00f3lida para la toma de decisiones y la elaboraci\u00f3n de propuestas visuales efectivas, alineadas a la estrategia creativa de comunicaci\u00f3n de la marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el contexto actual, caracterizado por una alta competencia y una fuerte presencia en l\u00ednea, resulta fundamental crear y desarrollar una marca personal para lograr un impacto relevante en el \u00e1mbito profesional. La marca personal juega un papel clave al permitirnos identificar nuestras fortalezas distintivas, valores y propuesta de valor \u00fanica, lo que nos ayuda a destacarnos y diferenciarnos de los dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El desarrollo de la imagen visual de marca busca establecer una impresi\u00f3n duradera en los dem\u00e1s y resaltar los beneficios de la relaci\u00f3n entre una persona y los dem\u00e1s y as\u00ed desarrollar una marca personal s\u00f3lida. Por eso en esta clase se abord\u00f3 la primera etapa para la creaci\u00f3n de la estrategia para la creaci\u00f3n de la marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El establecimiento de la estrategia de comunicaci\u00f3n es un punto clave de inicio para que el camino hacia el desarrollo visual de la marca sea encaminado de manera correcta. Hacerse preguntas como \u00bfqu\u00e9 hago? \u00bfQu\u00e9 ofrezco? \u00bfQu\u00e9 beneficios aporto en comparaci\u00f3n con otros en mi \u00e1rea disciplinar? \u00bfpor qu\u00e9 yo? \u00bfQui\u00e9n tiene que conocerme? Nos ayuda a alinearnos hacia donde queremos comunicar o como queremos que nos vean.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al dise\u00f1ar de manera alineada a nuestra estrategia inicial y cultivar nuestra marca personal, podemos transmitir de manera efectiva qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 habilidades y conocimientos poseemos, y c\u00f3mo podemos agregar valor en nuestro campo de especializaci\u00f3n. Esto nos proporciona una ventaja competitiva al destacar nuestras fortalezas \u00fanicas y establecer una identidad profesional s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un entorno altamente competitivo y digitalmente conectado, es esencial desarrollar una marca personal s\u00f3lida para tener un impacto significativo en el \u00e1mbito profesional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Fuentes de informaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Apolo, D., B\u00e1ez, V., Pauker, L., &amp; Pasquel, G. (2017). Gesti\u00f3n de Comunicaci\u00f3n Corporativa: consideraciones para el abordaje de su estudio y pr\u00e1ctica. Revista Latina de Comunicaci\u00f3n Social, 72, 521\u2013539. <a href=\"https:\/\/doi-org.ugto.idm.oclc.org\/10.4185\/RLCS-2017-1177\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/doi-org.ugto.idm.oclc.org\/10.4185\/RLCS-2017-1177<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Identidad corporativa, marca y dise\u00f1o gr\u00e1fico &#8211; Norberto Chaves. (s\/f). Norbertochaves.com. Recuperado el 4 de junio de 2023, de <a href=\"https:\/\/www.norbertochaves.com\/articulos\/texto\/identidad_corporativa_marca_y_diseno_grafico\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.norbertochaves.com\/articulos\/texto\/identidad_corporativa_marca_y_diseno_grafico<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n Te doy la m\u00e1s cordial bienvenida al curso Dise\u00f1o de Identidad Visual de Marca Personal, cuya modalidad se llevar\u00e1 a cabo a distancia en l\u00ednea. 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