{"id":28848,"date":"2023-09-22T19:08:19","date_gmt":"2023-09-22T19:08:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=28848"},"modified":"2023-10-24T17:28:28","modified_gmt":"2023-10-24T17:28:28","slug":"clase-digital-3-sistema-visual-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-3-sistema-visual-de-la-marca\/","title":{"rendered":"Clase digital 3. Sistema visual de la marca"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim wp-block-cover__gradient-background has-background-gradient\" style=\"background:linear-gradient(135deg,rgb(0,0,0) 0%,rgb(0,0,0) 100%)\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-29259\" alt=\"parked vehicles beside Nike wall\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/kys_6cabh4s.jpg\" style=\"object-position:41% 35%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"41% 35%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"1200\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-29259\" alt=\"parked vehicles beside Nike wall\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/kys_6cabh4s.jpg\" style=\"object-position:41% 35%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"41% 35%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/kys_6cabh4s.jpg 800w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/kys_6cabh4s-200x300.jpg 200w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/kys_6cabh4s-683x1024.jpg 683w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/kys_6cabh4s-768x1152.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><br>Sistema visual de la marca<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Introducci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dando continuidad a nuestro curso, adentr\u00e9monos en la siguiente clase titulada \u00abSistema Visual de la Marca\u00bb. En esta etapa, comenzaremos el trabajo pr\u00e1ctico y exploraremos la crucial alineaci\u00f3n de los conceptos previamente definidos en la estrategia de comunicaci\u00f3n, que has plasmado en el brief, junto con las referencias visuales de la estrategia visual de la marca presentadas en el moodboard. Este paso es fundamental para iniciar el proceso de concepci\u00f3n de propuestas de logotipo para tu marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El logotipo es la tarjeta de presentaci\u00f3n de cualquier entidad y, en este caso, de tu marca personal. Refleja visualmente la esencia de tus objetivos personales y debe estar en sinton\u00eda con el valor que deseas comunicar. Una vez que hayas definido tu logotipo final, el siguiente paso crucial es desarrollar una identidad visual s\u00f3lida y profesional. Esta identidad visual no solo genera confianza, sino que tambi\u00e9n fomenta la fidelidad, lo que la convierte en un medio de comunicaci\u00f3n efectivo entre t\u00fa y tus clientes o colegas profesionales. Es imperativo dedicar tiempo y esfuerzo al estudio, desarrollo y aplicaci\u00f3n de la identidad visual para asegurar una representaci\u00f3n efectiva y exitosa de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante este proceso, es esencial tener en cuenta la fase de bocetaje a l\u00e1piz para explorar las primeras ideas, manteniendo siempre presente la visi\u00f3n que plasmaste tanto en el brief como en el moodboard. Una vez que hayas seleccionado la idea adecuada, avanzar\u00e1s hacia la fase de vectorizaci\u00f3n, donde definir\u00e1s la forma visual final de tu logotipo. Adem\u00e1s, abordar\u00e1s la selecci\u00f3n de la paleta crom\u00e1tica, la elecci\u00f3n de la familia tipogr\u00e1fica y, si es necesario, la adaptaci\u00f3n del logotipo para su uso en diferentes aplicaciones. Este proceso es esencial para garantizar la coherencia y versatilidad de tu marca personal en diversos contextos y plataformas..<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Desarrollo del tema <\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Sistema visual de la marca<br>Logotipo: Rough ideas, bocetos, boceto digital<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta secci\u00f3n, nos adentraremos en el concepto y desarrollo del logotipo, desde las primeras ideas y bocetos hasta la versi\u00f3n digital. El proceso de crear un logotipo distintivo y memorable para tu marca personal es esencial. Debe capturar visualmente tu identidad y representarte de manera \u00fanica en tu disciplina. Para lograrlo, es fundamental seguir las estrategias marcadas en la estrategia de la marca que has definido previamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan Joan Costa (1994), una identidad visual es el conjunto coordinado de signos visuales a trav\u00e9s de los cuales la opini\u00f3n p\u00fablica reconoce instant\u00e1neamente y memoriza a una entidad o un grupo como instituci\u00f3n. La identidad visual incluye elementos tangibles de la marca, como formas, colores y tipograf\u00eda, que conforman su imagen (imagen 1).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.35.47.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29263\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1210\" height=\"939\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.35.47.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29263\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.35.47.png 1210w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.35.47-300x233.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.35.47-1024x795.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.35.47-768x596.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1210px) 100vw, 1210px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Imagen 1.<\/strong> Ejemplo de logotipos posicionados en la mente del consumidor.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El logotipo de una empresa es su carta de presentaci\u00f3n y visualmente representa todas sus actividades comerciales. El \u00e9xito de muchas marcas se debe en gran medida a un estudio exhaustivo, desarrollo cuidadoso y aplicaci\u00f3n efectiva de su identidad visual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, una marca va m\u00e1s all\u00e1 de un simple logotipo, ya que representa la impresi\u00f3n general que transmites a tus clientes. Por lo tanto, es crucial que tu marca refleje el valor que aportas. La imagen corporativa se refiere a c\u00f3mo el p\u00fablico percibe una marca o empresa, mientras que la identidad corporativa es c\u00f3mo la empresa se percibe a s\u00ed misma y c\u00f3mo desea ser percibida por los dem\u00e1s usuarios (imagen 2). Una identidad visual s\u00f3lida y profesional genera confianza y lealtad entre los consumidores.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.36.38.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29265\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1209\" height=\"547\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.36.38.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29265\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.36.38.png 1209w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.36.38-300x136.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.36.38-1024x463.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/Captura-de-Pantalla-2023-09-21-a-las-13.36.38-768x347.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1209px) 100vw, 1209px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagen 2. Ejemplos de valor de una marca.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Paul Rand dijo una vez: \u00abEl dise\u00f1o es el embajador silencioso de una marca\u00bb. Esto significa que el dise\u00f1o tiene el poder de comunicar los valores y la personalidad de una marca de manera visual, sin necesidad de palabras. El dise\u00f1o se convierte en el portavoz de la marca, transmitiendo su mensaje y creando una conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico objetivo. Por lo tanto, un logotipo es un elemento gr\u00e1fico que representa visualmente a una marca, empresa, organizaci\u00f3n o producto. Su funci\u00f3n principal es distinguir e identificar de manera \u00fanica a la entidad en el mercado. Los logotipos suelen estar compuestos por una combinaci\u00f3n de s\u00edmbolos, im\u00e1genes, tipograf\u00eda y colores dise\u00f1ados de manera distintiva para representar la identidad y los valores de la marca. Su objetivo principal es crear una imagen visualmente atractiva y memorable, transmitiendo la personalidad, la visi\u00f3n y los atributos de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La eficacia del dise\u00f1o reside en garantizar la m\u00e1xima calidad gr\u00e1fica, seleccionar el lenguaje gr\u00e1fico apropiado y ajustar cada par\u00e1metro de rendimiento marcario. En primer lugar, es importante asegurar una alta calidad gr\u00e1fica en el dise\u00f1o, utilizando t\u00e9cnicas y herramientas que permitan crear im\u00e1genes n\u00edtidas y atractivas visualmente. En segundo lugar, el lenguaje gr\u00e1fico debe ser estrat\u00e9gico, utilizando elementos visuales como formas, colores, tipograf\u00edas y otros recursos gr\u00e1ficos que se alineen con la identidad y los valores de la marca. Por \u00faltimo, es esencial evaluar y ajustar cada aspecto del dise\u00f1o para lograr el m\u00e1ximo impacto y efectividad. El dise\u00f1o debe ser meticulosamente planificado y ejecutado, siguiendo pautas y est\u00e1ndares para cumplir con los objetivos establecidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un logotipo efectivo debe ser simple, f\u00e1cil de leer y comprender. Debe ser escalable, adapt\u00e1ndose a diferentes tama\u00f1os sin perder su reconocimiento y legibilidad. Adem\u00e1s, debe ser vers\u00e1til y coherente con la estrategia y el posicionamiento de la marca. Debe transmitir visualmente los valores y la propuesta de valor que la marca desea comunicar, reflejando su identidad de manera consistente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Variaciones de logotipo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el conjunto de logotipos, el logotipo principal es el que contiene la mayor cantidad de informaci\u00f3n. Normalmente est\u00e1 compuesto por un s\u00edmbolo y la tipograf\u00eda que representa a la marca. Por otro lado, el logotipo secundario es una variante del logotipo principal. En algunos casos, puede tener una orientaci\u00f3n horizontal si el logotipo principal es m\u00e1s vertical, o viceversa. El logotipo secundario se utiliza cuando el logotipo principal no se ajusta adecuadamente al espacio disponible o no se adapta bien al contexto espec\u00edfico. A pesar de ser una variante, el logotipo secundario mantiene una coherencia visual con el logotipo principal y se integra perfectamente con el resto de la identidad de la marca<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/logos-responsive.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29266\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"852\" height=\"384\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/logos-responsive.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29266\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/logos-responsive.jpeg 852w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/logos-responsive-300x135.jpeg 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2023\/09\/logos-responsive-768x346.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 852px) 100vw, 852px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Imagen 3. Ejemplo de variaciones de logotipo.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Paleta crom\u00e1tica<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante incluir una muestra de los colores corporativos junto con sus referencias correspondientes para su uso en material impreso y en pantalla. Para ello, se puede comenzar buscando en la gama Pantone, que garantiza que el color impreso se mantenga fiel a la muestra elegida, independientemente de qui\u00e9n lo imprima.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de la referencia Pantone, tambi\u00e9n se deben especificar las equivalencias en otros sistemas de color, como CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) utilizado para impresi\u00f3n, RGB (Rojo, Verde y Azul) utilizado para pantallas y HTML, que es un c\u00f3digo hexadecimal utilizado para dise\u00f1o web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conclusi\u00f3n, esta clase digital ha sido un paso fundamental en la construcci\u00f3n de tu marca personal. Hemos integrado los conceptos abordados en las clases digitales anteriores para llevar a cabo el bocetaje del logotipo, y es crucial recordar las consideraciones de las estrategias de comunicaci\u00f3n y la estrategia visual que hemos desarrollado en las clases previas. Siguiendo estos lineamientos, puedes crear un logotipo exitoso que se convierta en un s\u00edmbolo reconocible y que establezca conexiones emocionales con tu audiencia, ya sean empresas, colegas profesionales o clientes. Este logotipo puede marcar la diferencia al construir la reputaci\u00f3n y la credibilidad de tu marca personal, adem\u00e1s de diferenciarte de la competencia. Sirve como una herramienta visual clave para representar de manera distintiva y memorable la identidad y los valores de tu marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es fundamental recordar que el logotipo es solo una parte de una identidad de marca m\u00e1s amplia, que incluye elementos como los colores corporativos, la tipograf\u00eda y la voz de la marca. Estos elementos trabajan en conjunto para dar personalidad y representaci\u00f3n a tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a los colores corporativos, es esencial especificarlos en todos sus modos de color para garantizar una correcta reproducci\u00f3n tanto en material impreso como en pantalla. Adem\u00e1s, las variaciones del logotipo deben ser consideradas en funci\u00f3n del tipo de aplicaci\u00f3n y el tama\u00f1o, para asegurar su legibilidad y efectividad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En las pr\u00f3ximas clases digitales, continuaremos explorando elementos clave en la construcci\u00f3n de tu identidad visual de marca personal, permiti\u00e9ndote avanzar hacia la creaci\u00f3n de una presencia \u00fanica y s\u00f3lida en tu campo de trabajo en las artes digitales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Fuentes de informaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>MARC\u00d3, D. D. M. (2010). Identidad e imagen en Justo Villafa\u00f1e. Signo y Pensamiento, 29(57), 506\u2013519. <a href=\"https:\/\/www.redalyc.org\/pdf\/860\/86020052035.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.redalyc.org\/pdf\/860\/86020052035.pdf<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Marca crom\u00e1tica y sem\u00e1ntica del color &#8211; Norberto Chaves. (s\/f). Norbertochaves.com. Recuperado el 4 de junio de 2023, de <a href=\"https:\/\/www.norbertochaves.com\/articulos\/texto\/marca_cromatica_y_semantica_del_color\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.norbertochaves.com\/articulos\/texto\/marca_cromatica_y_semantica_del_color<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>brandemia_. (2022, noviembre 23). Teor\u00eda del color. Gu\u00eda pr\u00e1ctica con todo lo que necesitas saber. Brandemia. <a href=\"https:\/\/brandemia.org\/teoria-del-color\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/brandemia.org\/teoria-del-color<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n Dando continuidad a nuestro curso, adentr\u00e9monos en la siguiente clase titulada \u00abSistema Visual de la Marca\u00bb. En esta etapa, comenzaremos el trabajo pr\u00e1ctico y exploraremos la crucial alineaci\u00f3n de los conceptos previamente definidos en la estrategia de comunicaci\u00f3n, que has plasmado en el brief, junto con las referencias visuales de la estrategia visual de &#8230; <a title=\"Clase digital 3. Sistema visual de la marca\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-3-sistema-visual-de-la-marca\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Clase digital 3. 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