{"id":33623,"date":"2024-02-02T15:25:20","date_gmt":"2024-02-02T15:25:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=33623"},"modified":"2024-05-16T16:21:19","modified_gmt":"2024-05-16T16:21:19","slug":"clase-digital-1-naturaleza-y-alcance-del-marketing-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-1-naturaleza-y-alcance-del-marketing-internacional\/","title":{"rendered":"Clase digital 1. Naturaleza y alcance del marketing internacional"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33844\" alt=\"\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.38.12.png\" data-object-fit=\"cover\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1075\" height=\"451\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33844\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.38.12.png\" data-object-fit=\"cover\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.38.12.png 1075w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.38.12-300x126.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.38.12-1024x430.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.38.12-768x322.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1075px) 100vw, 1075px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Naturaleza y alcance del marketing internacional<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Presentaci\u00f3n del tema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como afirman Charles y Anderson (2016), en las \u00faltimas tres d\u00e9cadas se ha producido un cambio fundamental en la econom\u00eda mundial y en las econom\u00edas de naciones concretas. Los pa\u00edses se han alejado de un mundo en el que las econom\u00edas nacionales eran entidades relativamente aut\u00f3nomas, aisladas entre s\u00ed por barreras al comercio y la inversi\u00f3n y por diferencias nacionales. Debido a los recientes impulsos globales, la econom\u00eda mundial es ahora m\u00e1s abierta, con un n\u00famero cada vez mayor de empresas que participan en negocios internacionales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, toda empresa debe orientarse hacia el exterior, ya que en la mayor\u00eda de los casos los resultados empresariales est\u00e1n condicionados en parte por los acontecimientos que se producen en el extranjero. Bas\u00e1ndose en esto, las empresas est\u00e1n ampliando el alcance de sus operaciones desde el marketing nacional al marketing de exportaci\u00f3n, el marketing internacional y el marketing global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es por ello que en esta clase aprender\u00e1s cu\u00e1l es la naturaleza as\u00ed como el alcance de la mercadotecnia internacional para que puedas obtener los beneficios de \u00e9sta en el proceso de internacionalizaci\u00f3n de las empresas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Objetivo did\u00e1ctico de la clase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de esta clase es desarrollar un marco para el marketing internacional que permita comprender las operaciones comerciales internacionales y comprender por qu\u00e9 algunas empresas deciden comercializar en el extranjero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tras esta clase, ser\u00e1s capaz de:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(i) <\/strong>Describir el significado del marketing internacional y las razones que llevan a una empresa a globalizarse;&nbsp;<br><strong>(ii)<\/strong> Identificar a los actores que intervienen en el marketing internacional;&nbsp;<br><strong>(iii) <\/strong>Diferenciar entre marketing nacional e internacional;&nbsp;<br><strong>(iv)<\/strong> Describir los niveles del marketing internacional, desde el marketing nacional hasta el marketing global;&nbsp;<br><strong>(v) <\/strong>Explicar las orientaciones del marketing internacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Contenido did\u00e1ctico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, se presenta el contenido did\u00e1ctico de acceso abierto o institucional para profundizar en el tema.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nature and scope<br>of international marketing<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">En este cap\u00edtulo se presentan las generalidades de la mercadotecnia internacional.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Cap\u00edtulo de libro digital<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/web-p-ebscohost-com.ugto.idm.oclc.org\/ehost\/ebookviewer\/ebook?sid=5a162238-23a8-4e7e-896a-d256c86c78f6%40redis&amp;ppid=pp_vi&amp;vid=0&amp;format=EB\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Born global firms: evolution of a<br>contemporary phenomenon<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">En este art\u00edculo se analiza la evoluci\u00f3n de las empresas born global.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Art\u00edculo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/login.ugto.idm.oclc.org\/login?url=https:\/\/search.ebscohost.com\/login.aspx?direct=true&amp;db=e000xww&amp;AN=948293&amp;lang=es&amp;site=ehost-live&amp;scope=site&amp;ebv=EB&amp;ppid=pp_viii\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Material did\u00e1ctico complementario<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">En qu\u00e9 consiste el Marketing internacional y cu\u00e1les son sus beneficios \/ ejemplos reales<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">En este v\u00eddeo se presentan las definiciones de la mercadotecnia internacional y las ventajas para las empresas.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Urm2tFJLk7A&amp;list=RDLVUrm2tFJLk7A&amp;index=1&amp;ab_channel=AprendizdeMercadotecnia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Resumen e ideas relevantes de la clase digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta clase revisamos que el marketing internacional implica la realizaci\u00f3n de una o m\u00e1s actividades de marketing a trav\u00e9s de fronteras nacionales.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center has-base-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se precis\u00f3 que las fuerzas generales que desencadenan la internacionalizaci\u00f3n incluyen la integraci\u00f3n regional y econ\u00f3mica emergente, la mejora de la tecnolog\u00eda, la mejora del transporte y las comunicaciones, el crecimiento econ\u00f3mico mundial, la transici\u00f3n a econom\u00edas de mercado y la convergencia de las necesidades de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otra parte, los factores que motivan a las empresas individuales a internacionalizarse incluyen el crecimiento y la expansi\u00f3n, las econom\u00edas de escala, la extensi\u00f3n del ciclo de vida del producto, la menor competencia en los mercados extranjeros, el exceso de capacidad de la empresa y el potencial comercial existente en los mercados extranjeros.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" 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del marketing internacional son los mismos que los del marketing nacional, el marketing internacional encuentra un entorno diferente en t\u00e9rminos de barreras comerciales, mundo empresarial extranjero y pr\u00e1cticas comerciales variadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n revisamos que los niveles de participaci\u00f3n en el marketing internacional var\u00edan desde el marketing nacional hasta el marketing de exportaci\u00f3n, el marketing internacional y el marketing global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se mencionaron tres orientaciones estrat\u00e9gicas diferentes entre los gerentes de operaciones de marketing internacional. Algunos ven el marketing internacional como auxiliar de las operaciones nacionales. Un segundo tipo de empresa ve el marketing internacional como un aspecto crucial de la generaci\u00f3n de ingresos por ventas, pero trata cada mercado como una entidad separada. Finalmente, una orientaci\u00f3n global ve al mundo como el mercado, y los segmentos del mercado ya no se basan \u00fanicamente en las fronteras nacionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y para concluir, se dijo que los principales actores del marketing internacional incluyen exportadores, importadores, empresas de servicios y corporaciones multinacionales. Estos actores interact\u00faan entre s\u00ed y desempe\u00f1an un papel importante a la hora de garantizar que el marketing internacional se lleve a cabo de forma eficaz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentaci\u00f3n del tema Como afirman Charles y Anderson (2016), en las \u00faltimas tres d\u00e9cadas se ha producido un cambio fundamental en la econom\u00eda mundial y en las econom\u00edas de naciones concretas. Los pa\u00edses se han alejado de un mundo en el que las econom\u00edas nacionales eran entidades relativamente aut\u00f3nomas, aisladas entre s\u00ed por barreras al &#8230; <a title=\"Clase digital 1. Naturaleza y alcance del marketing internacional\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-1-naturaleza-y-alcance-del-marketing-internacional\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Clase digital 1. 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