{"id":33683,"date":"2024-02-02T15:53:38","date_gmt":"2024-02-02T15:53:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=33683"},"modified":"2024-02-02T16:37:02","modified_gmt":"2024-02-02T16:37:02","slug":"clase-digital-4-decisiones-internacionales-de-producto-2a-parte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-4-decisiones-internacionales-de-producto-2a-parte\/","title":{"rendered":"Clase digital 4. Decisiones Internacionales de Producto (2a parte)"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33866\" alt=\"\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.11.33.png\" style=\"object-position:44% 100%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"44% 100%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"985\" height=\"500\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33866\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.11.33.png\" style=\"object-position:44% 100%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"44% 100%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.11.33.png 985w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.11.33-300x152.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.11.33-768x390.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 985px) 100vw, 985px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Decisiones Internacionales de Producto (2a parte)<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Presentaci\u00f3n del tema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Charles y Anderson (2016) sostienen que los errores en las decisiones sobre productos en el marketing internacional a veces ocurren debido a las diferencias que existen entre pa\u00edses. Por ejemplo, la imposici\u00f3n de un producto estandarizado globalmente cuando no es aplicable puede destruir el negocio. Si bien algunos productos tienen un atractivo universal y requieren pocos cambios antes de ofrecerse internacionalmente, otros productos tienen un atractivo m\u00e1s limitado y deben modificarse primero. Por lo tanto, las decisiones sobre los tipos de productos que se ofrecer\u00e1n representan las decisiones m\u00e1s cr\u00edticas para determinar el futuro de una empresa internacional. La direcci\u00f3n debe primero decidir qu\u00e9 productos ofrecer en el mercado, antes de tomar otras decisiones inteligentes sobre el producto relacionadas con los atributos f\u00edsicos del producto, sus beneficios, etc. En vista de esto, los gerentes de marketing internacional deben responder varias preguntas sobre el producto en los mercados extranjeros. \u00bfQu\u00e9 nuevos productos deber\u00edan desarrollarse para qu\u00e9 mercados?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Objetivo did\u00e1ctico de la clase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(iv)<\/strong> Analiza decisiones importantes que una empresa debe tomar en consideraci\u00f3n al dise\u00f1ar su oferta de productos en los mercados internacionales,&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(v) <\/strong>Destaca las implicaciones de la estandarizaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n de productos como estrategias de marketing en los mercados extranjeros,&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(vi) <\/strong>Describe y analiza los conceptos de la marca internacional, varios tipos de estrategias de marca en los negocios globales y la pirater\u00eda de marcas, y&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(vii) Describe la importancia del sector de servicios en la econom\u00eda mundial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Contenido did\u00e1ctico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, se presenta el contenido did\u00e1ctico de acceso abierto o institucional para profundizar en el tema.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">International product decisions<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta las diferentes decisiones a nivel internacional para formar la mezcla mercadol\u00f3gica.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Cap\u00edtulo de libro digital<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/login.ugto.idm.oclc.org\/login?url=https:\/\/search.ebscohost.com\/login.aspx?direct=true&amp;db=e000xww&amp;AN=1407431&amp;lang=es&amp;site=ehost-live&amp;scope=site\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Standardization and customization<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta la comparaci\u00f3n entre ambas estrategias.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Art\u00edculo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/ecampusontario.pressbooks.pub\/globalmarketing\/chapter\/1-7-standardization-and-customization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Material did\u00e1ctico complementario<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">What McDonald\u2019s Menu Items Look Like Around The World<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Estudio de caso.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JJPmoHR7DlU&amp;t=43s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Chinese Flavors for American Snacks<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Estudio de caso.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BA8bCNiKZsg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Resumen e ideas relevantes de la clase digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El embalaje es el grupo general de actividades en la planificaci\u00f3n de productos que implican dise\u00f1ar y producir el contenedor o envoltorio de un producto. El embalaje internacional cumple funciones tanto protectoras como promocionales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center has-base-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.10.23.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33863\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"731\" height=\"526\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.10.23.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33863\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.10.23.png 731w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.10.23-300x216.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 731px) 100vw, 731px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tendencia mundial hoy en d\u00eda es garantizar que el embalaje de los productos est\u00e9 dise\u00f1ado para proteger el producto durante el env\u00edo y abordar las cuestiones medioambientales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El etiquetado expresa el contenido del producto y tambi\u00e9n puede tener una funci\u00f3n promocional. Al empaquetar y etiquetar productos, la empresa debe considerar las normas de empaque de los productos, los est\u00e1ndares existentes, el desarrollo econ\u00f3mico del pa\u00eds objetivo, las preocupaciones ambientales, la estrategia promocional, las implicaciones culturales, las regulaciones gubernamentales y las cuestiones ling\u00fc\u00edsticas.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una garant\u00eda es una garant\u00eda por parte del vendedor de que el producto funcionar\u00e1 seg\u00fan lo indicado. Desempe\u00f1a al mismo tiempo un papel promocional y una funci\u00f3n protectora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El desarrollo de nuevos productos en marketing internacional sigue b\u00e1sicamente el mismo proceso que el desarrollo de un nuevo producto en marketing nacional. Pero el desarrollo de productos en marketing internacional requiere investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n intensivas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los servicios internacionales se diferencian de los servicios nacionales en que implican cruzar fronteras e interactuar con culturas extranjeras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comercializaci\u00f3n de servicios en el marketing internacional est\u00e1 limitada por barreras comerciales, inmovilidad de los servicios, factores ambientales y diferencias tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentaci\u00f3n del tema Charles y Anderson (2016) sostienen que los errores en las decisiones sobre productos en el marketing internacional a veces ocurren debido a las diferencias que existen entre pa\u00edses. Por ejemplo, la imposici\u00f3n de un producto estandarizado globalmente cuando no es aplicable puede destruir el negocio. 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