{"id":33685,"date":"2024-02-02T15:43:22","date_gmt":"2024-02-02T15:43:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=33685"},"modified":"2024-02-02T16:36:28","modified_gmt":"2024-02-02T16:36:28","slug":"clase-digital-3-decisiones-internacionales-de-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-3-decisiones-internacionales-de-producto\/","title":{"rendered":"Clase digital 3. Decisiones internacionales de producto"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33855\" alt=\"\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.03.09.png\" data-object-fit=\"cover\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1145\" height=\"433\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33855\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.03.09.png\" data-object-fit=\"cover\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.03.09.png 1145w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.03.09-300x113.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.03.09-1024x387.png 1024w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.03.09-768x290.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1145px) 100vw, 1145px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Decisiones internacionales de producto<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Presentaci\u00f3n del tema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Charles y Anderson (2016) afirman que las decisiones sobre productos son probablemente lo m\u00e1s crucial de la mezcla de marketing. El marketing mix, que es el medio por el cual una organizaci\u00f3n llega a su mercado objetivo, est\u00e1 formada por producto, precios, distribuci\u00f3n, y promoci\u00f3n. Generalmente se acortan al acr\u00f3nimo \u201c4P\u201d. Cuando se trata tambi\u00e9n de servicio marketing, forman las 8P del marketing: producto, precios, promoci\u00f3n, plaza, proceso, personas, pensamiento (evidencia f\u00edsica (o filosof\u00eda), y productividad (o actuaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las decisiones sobre la mezcla de marketing son fundamentales para el \u00e9xito de las empresas internacionales ya que constituyen una parte sustancial del esfuerzo de marketing. Estas decisiones comienzan con el dise\u00f1o del producto adecuado para el mercado objetivo seguido de otras consideraciones. Las decisiones sobre el producto deben ser tomadas de manera que refleje la din\u00e1mica del mercado externo, mediante el cual la estrategia de producto debe dar como resultado que la firma internacional sea competitiva. S\u00f3lo porque un producto tenga \u00e9xito en el mercado interno no hay garant\u00eda de que tendr\u00e1 \u00e9xito cuando se exporte a otros pa\u00edses. Opcionalmente, un especialista en marketing siempre debe establecer en el nivel local las necesidades y tenerlas en cuenta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Objetivo did\u00e1ctico de la clase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(i)<\/strong> Describe el concepto del producto y sus atributos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(ii) <\/strong>Clasifica los productos seg\u00fan su grado de potencial para el marketing global.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(iii)<\/strong> Describe diferentes estrategias globales de producto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Contenido did\u00e1ctico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, se presenta el contenido did\u00e1ctico de acceso abierto o institucional para profundizar en el tema.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">International product decisions<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta las diferentes decisiones a nivel internacional para formar la mezcla mercadol\u00f3gica.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Cap\u00edtulo de libro digital<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/login.ugto.idm.oclc.org\/login?url=https:\/\/search.ebscohost.com\/login.aspx?direct=true&amp;db=e000xww&amp;AN=1407431&amp;lang=es&amp;site=ehost-live&amp;scope=site\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">\u00abSMEs internationalization: The role of product innovation, market intelligence, pricing and marketing communication capabilities as drivers of SMEs\u2019 international performance\u00bb<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta extensiones de trabajos previos en la internacionalizaci\u00f3n de PyMEs.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Art\u00edculo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S004016251931145X\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Material did\u00e1ctico complementario<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Product decisions<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta decisiones de producto.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CfRs60MHpEM\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">10 Marketing Strategies for Your Product Launch<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta estrategias de mercadotecnia para lanzamientos de productos.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=2e0Nh25VvlY\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Resumen e ideas relevantes de la clase digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La adaptaci\u00f3n del producto implica modificar el producto o realizar alg\u00fan cambio para permitir que la empresa satisfaga las necesidades y deseos de sus clientes extranjeros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La necesidad de adaptaci\u00f3n se origina en las diferencias de los pa\u00edses en t\u00e9rminos de ofertas competitivas, clima, geograf\u00eda, infraestructura y regulaciones gubernamentales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de los mayores costos de adaptaci\u00f3n, la estrategia permite a la empresa penetrar en los mercados extranjeros y permite a los consumidores utilizar productos en diferentes climas e infraestructuras, al tiempo que garantiza un mejor rendimiento del producto en diferentes condiciones de uso.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-base-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.58.20.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33853\" style=\"width:502px;height:auto\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"662\" height=\"547\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.58.20.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33853\" style=\"width:502px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.58.20.png 662w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-9.58.20-300x248.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 662px) 100vw, 662px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca es un nombre, signo, s\u00edmbolo o dise\u00f1o, o una combinaci\u00f3n de todos ellos, cuyo objetivo es identificar los bienes o servicios de un vendedor o un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El branding en el marketing internacional juega el papel de identificar el producto o servicio de la empresa. Comunica la calidad del producto y agrega econom\u00edas de escala en el desarrollo de la publicidad, el empaque y la promoci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe una variedad de estrategias de marca global que las empresas pueden utilizar:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(i) <\/strong>Nombre de marca uniforme en todo el mundo;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(ii) Marca uniforme en todo el mundo, modificada para diferentes mercados;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(iii) <\/strong>Diferente marca para un producto para adaptarse a diferentes mercados;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(iv)<\/strong> Marca corporativa corporativa; y<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(v)<\/strong> Marca regional.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El valor de marca es una medida de la capacidad de la marca para captar la preferencia y la lealtad del consumidor. Representa un valor agregado que se acumula en un producto como resultado de la inversi\u00f3n en el marketing de la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas con un valor s\u00f3lido tienen muchas ventajas competitivas, incluida una alta conciencia del consumidor, una fuerte lealtad a la marca y una menor competencia de precios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pirater\u00eda de marcas ocurre cuando una empresa utiliza una marca o un s\u00edmbolo que es muy similar a un producto famoso suministrado por otra empresa, con el fin de obtener el alto estatus de marcas extranjeras de gran valor y debido al f\u00e1cil acceso a la tecnolog\u00eda necesaria para producir el producto. bienes. La pirater\u00eda de marcas contribuye a la aparici\u00f3n de productos falsificados en el mercado global<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentaci\u00f3n del tema Charles y Anderson (2016) afirman que las decisiones sobre productos son probablemente lo m\u00e1s crucial de la mezcla de marketing. El marketing mix, que es el medio por el cual una organizaci\u00f3n llega a su mercado objetivo, est\u00e1 formada por producto, precios, distribuci\u00f3n, y promoci\u00f3n. Generalmente se acortan al acr\u00f3nimo \u201c4P\u201d. Cuando &#8230; <a title=\"Clase digital 3. Decisiones internacionales de producto\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-3-decisiones-internacionales-de-producto\/\" aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Clase digital 3. 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