{"id":33687,"date":"2024-02-02T16:14:36","date_gmt":"2024-02-02T16:14:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=33687"},"modified":"2024-02-02T16:37:39","modified_gmt":"2024-02-02T16:37:39","slug":"clase-digital-5-promocion-en-mercadotecnia-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-5-promocion-en-mercadotecnia-internacional\/","title":{"rendered":"Clase digital 5. Promoci\u00f3n en mercadotecnia internacional"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover is-light\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33870\" alt=\"\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.21.30.png\" style=\"object-position:39% 75%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"39% 75%\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"965\" height=\"406\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33870\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.21.30.png\" style=\"object-position:39% 75%\" data-object-fit=\"cover\" data-object-position=\"39% 75%\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.21.30.png 965w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.21.30-300x126.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.21.30-768x323.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 965px) 100vw, 965px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Promoci\u00f3n en mercadotecnia internacional<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Presentaci\u00f3n del tema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Charles y Anderson (2016) afirman que la promoci\u00f3n en el marketing internacional juega el mismo papel que en el marketing nacional. La esencia de la promoci\u00f3n en el marketing internacional es la transmisi\u00f3n de mensajes del remitente (exportador) al comprador (importador) para lograr los resultados deseados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, una empresa internacional tiene muchas otras audiencias adem\u00e1s del importador, ubicadas tanto en el mercado nacional como en el internacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dada la diversidad de los mercados internacionales, la promoci\u00f3n de bienes y servicios en los mercados extranjeros requiere una comprensi\u00f3n profunda de las diferentes audiencias y sus respectivas caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Objetivo did\u00e1ctico de la clase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(i) Describir el proceso de comunicaci\u00f3n y sus desaf\u00edos en el contexto del marketing internacional;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(ii) Discutir una serie de decisiones importantes que enfrentan los gerentes de marketing al dise\u00f1ar campa\u00f1as promocionales en marketing internacional;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(iii) Resaltar las implicaciones del uso de herramientas de promoci\u00f3n estandarizadas en todos los mercados extranjeros;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">(iv) Evaluar las caracter\u00edsticas de las diferentes opciones de medios en los mercados internacionales y dise\u00f1ar programas promocionales efectivos;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Contenido did\u00e1ctico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, se presenta el contenido did\u00e1ctico de acceso abierto o institucional para profundizar en el tema.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Promotion in international marketing<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta las diferentes decisiones a nivel internacional para la promoci\u00f3n de un producto.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Cap\u00edtulo de libro digital<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/login.ugto.idm.oclc.org\/login?url=https:\/\/search.ebscohost.com\/login.aspx?direct=true&amp;db=e000xww&amp;AN=1407431&amp;lang=es&amp;site=ehost-live&amp;scope=site\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Promotion: integrated marketing communication (imc)<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta los componentes de la promoci\u00f3n de la mercadotecnia internacional.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Art\u00edculo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/courses.lumenlearning.com\/suny-hccc-introbusiness\/chapter\/promotion-integrated-marketing-communication-imc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Material did\u00e1ctico complementario<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Gamification<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta esta t\u00e9cnica mercadol\u00f3gica.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/youtu.be\/1nikw1v5Zjo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Resumen e ideas relevantes de la clase digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como en el caso del marketing nacional, la comunicaci\u00f3n de marketing internacional involucra al remitente, el medio a trav\u00e9s del cual se transmite el mensaje y el receptor del mensaje. El proceso de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n en el marketing internacional consta de la fuente de informaci\u00f3n, la codificaci\u00f3n, el canal del mensaje, la decodificaci\u00f3n, el receptor, la retroalimentaci\u00f3n y el ruido.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-base-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque el proceso de comunicaci\u00f3n en el marketing internacional es el mismo que en el marketing nacional, la comunicaci\u00f3n de marketing internacional enfrenta varios desaf\u00edos adicionales: diferencias de idioma, disponibilidad de medios, disponibilidad de intermediarios, actividades de los competidores, controles gubernamentales y diferencias culturales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad es la herramienta clave de comunicaci\u00f3n internacional porque es la m\u00e1s visible, es un m\u00e9todo relativamente rentable y eficaz en el posicionamiento del producto. Sin embargo, antes de tomar decisiones publicitarias b\u00e1sicas, la empresa debe decidir si estandarizar o adaptar los programas publicitarios para el mercado internacional.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33872\" style=\"width:477px;height:auto\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"763\" height=\"666\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33872\" style=\"width:477px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48.png 763w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48-300x262.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 763px) 100vw, 763px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad estandarizada implica el uso de un programa y una estrategia publicitarios comunes en los mercados de m\u00faltiples pa\u00edses. Reduce el coste publicitario y permite a la empresa garantizar la coherencia y mantener los objetivos de imagen, al tiempo que facilita un posicionamiento similar a trav\u00e9s del control publicitario centralizado. A pesar de los beneficios de estandarizar la publicidad en los mercados internacionales, las diferencias en cultura, legislaci\u00f3n, nivel de alfabetizaci\u00f3n de los consumidores, idioma e infraestructura de comunicaci\u00f3n obligan a las empresas a adaptar sus estrategias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentaci\u00f3n del tema Charles y Anderson (2016) afirman que la promoci\u00f3n en el marketing internacional juega el mismo papel que en el marketing nacional. La esencia de la promoci\u00f3n en el marketing internacional es la transmisi\u00f3n de mensajes del remitente (exportador) al comprador (importador) para lograr los resultados deseados.&nbsp; Sin embargo, una empresa internacional tiene &#8230; <a title=\"Clase digital 5. 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Promoci\u00f3n en mercadotecnia internacional\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":142,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[41,875,543],"class_list":["post-33687","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-educacion-continua","tag-clase-digital","tag-eali03026","tag-yashiro-danahi-cisneros-reyes"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/142"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33687"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34103,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33687\/revisions\/34103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}