{"id":33689,"date":"2024-02-02T16:19:54","date_gmt":"2024-02-02T16:19:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/?p=33689"},"modified":"2024-02-02T16:45:03","modified_gmt":"2024-02-02T16:45:03","slug":"clase-digital-6-promocion-en-mercadotecnia-internacional-parte-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/clase-digital-6-promocion-en-mercadotecnia-internacional-parte-2\/","title":{"rendered":"Clase digital 6. Promoci\u00f3n en mercadotecnia internacional (parte 2)"},"content":{"rendered":"\n\n\n<div class=\"wp-block-cover\" style=\"min-height:284px;aspect-ratio:unset;\"><span aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-cover__background has-background-dim-40 has-background-dim\"><\/span><img decoding=\"async\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33872\" alt=\"\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48.png\" data-object-fit=\"cover\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"763\" height=\"666\" class=\"wp-block-cover__image-background wp-image-33872\" alt=\"\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48.png\" data-object-fit=\"cover\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48.png 763w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.22.48-300x262.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 763px) 100vw, 763px\" \/><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center has-base-3-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Promoci\u00f3n en mercadotecnia internacional (parte 2)<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"introduccion\">Presentaci\u00f3n del tema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Charles y Anderson (2016) indican que comprender las normas, motivaciones, actitudes, intereses y opiniones del mercado objetivo es crucial para el \u00e9xito de la empresa en el marketing en diferentes culturas de todo el mundo. Esto implica que la eficacia de la promoci\u00f3n como forma de comunicaci\u00f3n se ve afectada por una serie de factores en el marketing internacional. \u00c9stos incluyen la sensibilidad a las normas sociales, el grado en que se atienden los gustos y preferencias locales, el nivel de conformidad con los valores culturales y las alternativas y limitaciones asociadas a cada mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En vista de esto, es imperativo que los especialistas en marketing internacional comprendan la din\u00e1mica de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n en los mercados internacionales, los factores que influyen en los programas de promoci\u00f3n y las estrategias promocionales a aplicar en los mercados extranjeros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde los principios b\u00e1sicos del marketing, los consumidores de cualquier mercado, ya sea nacional o extranjero, necesitan ser informados, persuadidos y recordados sobre la existencia del producto, siendo el objetivo principal crear negocios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para promover eficazmente productos y servicios, los gerentes deben comprender los principios b\u00e1sicos de la gesti\u00f3n del proceso de comunicaci\u00f3n, las estrategias alternativas que existen para promover el negocio y c\u00f3mo gestionar el programa de promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"desarrollo-del-tema\">Objetivo did\u00e1ctico de la clase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(v)<\/strong> Examinar las leyes de pa\u00edses extranjeros para determinar sus implicaciones en las campa\u00f1as promocionales de marketing internacional;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(vi)<\/strong> Identificar las limitaciones en el dise\u00f1o de una campa\u00f1a para el mercado internacional;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(vii)<\/strong> Discutir los criterios para seleccionar los medios de promoci\u00f3n adecuados; (<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(viii) <\/strong>Identificar los diferentes tipos de elementos de la combinaci\u00f3n de promoci\u00f3n y los factores que influyen en la elecci\u00f3n de la herramienta de promoci\u00f3n; y&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>(ix) <\/strong>Describir el papel de los elementos de la combinaci\u00f3n de promoci\u00f3n en el marketing internacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Contenido did\u00e1ctico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, se presenta el contenido did\u00e1ctico de acceso abierto o institucional para profundizar en el tema.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Promotion in international marketing<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta las diferentes decisiones a nivel internacional para la promoci\u00f3n de un producto.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Cap\u00edtulo de libro digital<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/login.ugto.idm.oclc.org\/login?url=https:\/\/search.ebscohost.com\/login.aspx?direct=true&amp;db=e000xww&amp;AN=1407431&amp;lang=es&amp;site=ehost-live&amp;scope=site\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Promotion: integrated marketing communication (imc)<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta los componentes de la promoci\u00f3n de la mercadotecnia internacional.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Art\u00edculo<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/courses.lumenlearning.com\/suny-hccc-introbusiness\/chapter\/promotion-integrated-marketing-communication-imc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Material did\u00e1ctico complementario<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">No.<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nombre del recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sinopsis<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Tipo de recurso<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Enlace Web<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nike Livestrong &#8211; ChalkBot &#8211; Web Film<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Presenta el caso de Nike usando la t\u00e9cnica de Guerrilla.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Video<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">[<a href=\"https:\/\/youtu.be\/iCLdyKHxBnQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acceder<\/a>]<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fuentes-de-informacion\">Resumen e ideas relevantes de la clase digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los especialistas en marketing que contemplan la posibilidad de hacer publicidad en mercados extranjeros deben decidir sus objetivos publicitarios, presupuesto, selecci\u00f3n de agencias, elecci\u00f3n de medios, programaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de campa\u00f1as, y organizaci\u00f3n y control. Aunque estas decisiones se toman en el marketing nacional, pueden volverse bastante complejas en el marketing internacional debido a las diferencias del mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La venta personal internacional <\/strong>se refiere a un proceso mediante el cual los vendedores se comunican principalmente cara a cara con clientes potenciales en diferentes pa\u00edses. Aunque el enfoque es una herramienta promocional muy efectiva y flexible, puede ser una de las m\u00e1s costosas debido a su naturaleza personal de comunicaci\u00f3n. Las funciones b\u00e1sicas de los vendedores en el marketing internacional consisten en la actividad de venta real, la construcci\u00f3n de relaciones con los clientes y la recopilaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La publicidad internacional <\/strong>es cualquier tipo de noticia o comentario editorial sobre una empresa, sus productos, sus pr\u00e1cticas o su personal que es reportado por alg\u00fan medio de comunicaci\u00f3n en cualquier pa\u00eds objetivo de la empresa y que no es pagado por la empresa. Tanto la publicidad como las relaciones p\u00fablicas son partes integrales del esfuerzo de marketing de exportaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center has-base-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La promoci\u00f3n de ventas es cualquier programa pago de comunicaci\u00f3n comercial o para el consumidor de duraci\u00f3n limitada que agrega valor tangible a un producto o marca para complementar y fortalecer las ventas y la publicidad personales. Es una herramienta vital a la hora de introducir un producto a nivel internacional. La promoci\u00f3n de ventas en el marketing internacional requiere el apoyo de minoristas y distribuidores locales y, por lo tanto, puede estar asociada con el fraude.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.42.09.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33876\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"807\" height=\"711\" src=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.42.09.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33876\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.42.09.png 807w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.42.09-300x264.png 300w, https:\/\/blogs.ugto.mx\/rea\/wp-content\/uploads\/sites\/71\/2024\/01\/Captura-de-Pantalla-2024-01-31-a-las-10.42.09-768x677.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 807px) 100vw, 807px\" \/><\/noscript><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las ferias y exposiciones comerciales internacionales abren oportunidades para que las empresas expongan sus productos a pa\u00edses extranjeros y exploren oportunidades para sus negocios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing directo conecta directamente con consumidores individuales cuidadosamente seleccionados para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con los clientes. Debido a los avances de la tecnolog\u00eda y el movimiento de personas de un pa\u00eds a otro, el marketing directo se ha convertido en una forma eficaz de promocionar productos en el marketing internacional. Se realiza mediante una de las siguientes formas: marketing por correo directo; marketing por cat\u00e1logo; marketing telef\u00f3nico; marketing televisivo de respuesta directa; comercializaci\u00f3n de quioscos; y marketing digital\/en l\u00ednea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentaci\u00f3n del tema Charles y Anderson (2016) indican que comprender las normas, motivaciones, actitudes, intereses y opiniones del mercado objetivo es crucial para el \u00e9xito de la empresa en el marketing en diferentes culturas de todo el mundo. Esto implica que la eficacia de la promoci\u00f3n como forma de comunicaci\u00f3n se ve afectada por una &#8230; <a title=\"Clase digital 6. 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