Title: Brandbook

Logotipo principal

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La versión a color del logotipo que se considera principal y que debe utilizarse en su forma original.

Versiones de color

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Diferentes opciones de color válidas para su uso, que pueden incluir versiones de una, dos o tres tintas planas, así como versiones a todo color y combinaciones de colores especificadas en esta sección.

Variaciones de logotipo

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Reglas para el uso independiente del símbolo en aquellos logotipos que lo contengan, especificando cómo recortarlo o separarlo adecuadamente.

Tipografías corporativas

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Corporativas: Nombres y tamaños de las tipografías corporativas, con ejemplos que muestren todos los glifos de cada tipo de letra.

Es importante tener en cuenta que el hecho de utilizar una tipografía específica para el logotipo no implica necesariamente que esa misma tipografía deba utilizarse en la maquetación de textos.

La elección de la tipografía para el logotipo y para otros usos de texto puede variar en función de la legibilidad, el estilo y otros aspectos visuales que se deseen transmitir.

Colores corporativos

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Esta sección incluirá no solo la especificación técnica de los colores utilizados en el logotipo, sino también todos aquellos colores que se utilizarán para elementos gráficos asociados o textos.

La especificación de estos colores se realizará plasmando e identificando cada uno con su número de la guía Pantone® y las conversiones correspondientes a CMYK, RGB y HTML. Esto asegurará que se mantenga la coherencia cromática en todos los elementos visuales, permitiendo una correcta reproducción de los colores tanto en impresiones como en entornos digitales.

Estilo fotográfico publicitario y corporativo

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Si se planea utilizar imágenes en la comunicación de la marca, es importante definir su estilo tanto a nivel conceptual como en términos específicos de fotografía. Por ejemplo, se puede establecer que las fotografías incluyan a personas jóvenes en actitudes divertidas, como comiendo y riendo. Se pueden utilizar planos cortos centrados en sus caras con un desenfoque en la cámara para crear un efecto visual particular.

Para reflejar y presentar este estilo en el manual, una opción es crear un lookbook de fotos de stock seleccionadas que cumplan con estos parámetros (imagen 5). Este lookbook servirá como referencia visual para los diseñadores y profesionales que utilicen el manual, ayudándoles a comprender el estilo deseado y a seleccionar imágenes coherentes con la identidad visual de la marca.

Papelería corporativa y aplicaciones

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En el manual también deben aparecer los desarrollos de la papelería corporativa, como hoja membretada y tarjeta de presentación, así como aquellas otras aplicaciones que se fueran a utilizar de ser necesarias para el uso de tu marca personal.