Title: Participantes del micro ambiente externo.

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El estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos. Ejemplo: al aumentar la población aumentan las necesidades; las generaciones cambian y sus prioridades igual.

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Factores económicos que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Ejemplo: la distribución del ingreso influye en las preferencias del consumidor; las contingencias como el COVID 19, genera cambios abruptos en las empresas.

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Recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos o que resultan afectados por las actividades de marketing. Este apartado se profundiza mas adelante.

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Fuerzas que desarrollan nuevas tecnologías, por lo que crean nuevos productos y oportunidades de mercado. Los avances tecnológicos son quizás las fuerzas más poderosas que afectan las estrategias de marketing actuales. Sólo piensa en el enorme impacto que ha tenido Internet (que surgió a mediados de la década de 1990) sobre el marketing.

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Leyes, dependencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y ponen límites a diversas organizaciones e individuos en una sociedad. Ejemplo: Se han promulgado leyes para regular los negocios por varias razones entre otras por proteger a los consumidores de prácticas inadecuadas de negocios.

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Instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, percepciones, las preferencias y los comportamientos fundamentales de una sociedad. Los factores culturales afectan de manera importante el pensamiento y el consumo de las personas. Debido a esto, los mercadólogos están muy interesados en el entorno cultural.