Clase digital 2. Mezcla de Mercadotecnia

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Mezcla de Mercadotecnia

Introducción

¡Hola! 

Es un gusto saludarte en esta segunda sesión de la UDA, espero que estes teniendo un excelente día y que te encuentres con mucho ánimo para aprender nueva terminología propia del área.

En esta ocasión el tema es la mezcla de mercadotecnia, que como su nombre lo indica, es una combinación de elementos, que juntos, diseñan una estrategia que le permite a la empresa participar en el mercado al cual se dirige. En esta clase analizaremos cada uno de los elementos que integran la mezcla o el marketing mix, como también es conocido.

Te invito a que juntos, exploremos y conozcamos cuál es la finalidad de implementar esta herramienta, muy útil para hacer llegar los productos y/o servicios al mercado meta. En grandes rasgos, la mezcla de mercadotecnia, consta de 4 integrantes, todos inician con P: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Te comento acerca de la función que desempeñan cada uno de ellos y la utilidad que le brindan a la mercadotecnia, a la empresa y al consumidor.

El primer elemento, es el producto, este término, puede interpretarse o indicar que sólo hace referencia a bienes tangibles u objetos, pero la verdad, es que hace énfasis en varias situaciones, por ejemplo, bienes físicos, servicios, ideas, personas y en todo aquello que se pretenda vender u ofertar a un mercado,

El segundo elemento, es el precio, analizado, desde el punto de vista mercadológico, no es tan sólo la cantidad de dinero que pagamos por un bien o servicio. También es la única variable de la mezcla que le permite a la empresa obtener ingresos y es básica para generar utilidades. 

El tercer elemento de esta mezcla es la plaza, que es el lugar o espacio físico o virtual donde se intercambia la mercancía o bienes por dinero. Es el punto de venta, donde la oferta y la demanda se complementan para satisfacer necesidades y deseos. 

Por último, la promoción, son todas aquellas estrategias, que la empresa desarrolla, con la finalidad de convencer al mercado de consumir los bienes y servicios que elabora.

Espero que tengas muchos deseos por aprender. Continuamos con la sesión.

Desarrollo del tema

A continuación, te invito a observar la presentación del tema:

Conclusión

En resumen, la herramienta de la mezcla de mercadotecnia, es muy importante en el área, porque permite identificar los elementos con los cuales la empresa puede llegar al mercado y lograr muchos de sus objetivos, entre ellos, fidelizar al cliente.

De los elementos de la mezcla de mercadotecnia, el producto, es la parte esencial del marketing mix, porque es el que satisface las necesidades y deseos de los consumidores.

El precio, es la única de las variables de la mezcla de mercadotecnia, que aporta ingresos a la empresa.

La plaza, es importante en la mezcla porque dependiendo el tipo y categoría del producto o servicio que se tenga, es donde la mercadotecnia decidirá el tipo de establecimiento físico o sitio web, en el que se debe de realizar la venta de dicho producto. No es la única situación a evaluar para elegir un punto de venta para el producto, también debes de considerar el comportamiento de tus consumidores, tema que trataré en la siguiente sesión. En mercadotecnia, el prestigio del producto o de la marca, debe de estar relacionada al prestigio del punto de venta físico o electrónico.

En relación a la promoción, es una herramienta de la mezcla de mercadotecnia, que cumple la función de informar y atraer al público meta u objetivo hacia la marca de la empresa, para que sea adquirida por éste. La principal característica de la promoción, para que sea efectiva, es que sea temporal, es decir, tener definido el periodo en el que la misma estará disponible al mercado. En caso de no ser temporal, se corre el riesgo de que el cliente no haga uso del factor de recompra, es decir, no vuelva a consumir porque considere que la promoción es un engaño, debido a que más bien interprete el precio de la promoción como un precio normal de venta.

Como puedes observar, la mezcla de mercadotecnia, es relevante para poder comunicarse con el público meta de la organización.

Has terminado la segunda clase. ¡Continúa esforzándote vas muy bien! Para continuar con el tema siguiente del curso, primero debes realizar la actividad correspondiente y mandarla como se te pide. Te espero con mucho gusto en tu tercera clase.

Fuentes de información