Identificación del problema y definición de objetivos
Introducción
¡Hola!
¡Vaya qué momento más grato el poder saludarte! Es un orgullo que continúes como estudiante de este curso. Espero que sigas perseverando hasta el final, por lo pronto te invito a revisar esta doceava sesión del curso de la Unidad de Aprendizaje de Mercadotecnia.
En esta clase veremos la identificación del problema y definición de objetivos de la investigación de mercado, relevante como punto de partida de la investigación de mercado.
Un objetivo correctamente definido, es respaldado por acciones congruentes para su logro. La definición de los objetivos para el estudio de mercado implica análisis de expectativas, problemática y necesidades del emprendedor. Temas a desarrollar:
- Identificación del problema
- Definición de objetivos
Al finalizar la presente clase, tendrás definidos los objetivos de la investigación de mercado con sustento en la problemática, que desarrollarás, en la introducción de producto o servicio en la comunidad.
¡Te invito a comenzar con mucho entusiasmo la sesión!
Desarrollo del tema
1. Identificación del problema
La investigación de mercados tiene como objetivo fundamental proporcionar información útil para la identificación y solución de los diversos problemas de las empresas, así como para la toma de decisiones adecuadas en el momento oportuno y preciso.
Seguramente aquí es donde te surgen diversas preguntas ¿cuál es la razón de ser de tu estudio de mercado? ¿qué está pasando en el mercado?,¿Cuáles son las tendencias?,¿Quiénes son los competidores?, ¿Qué opinión tienen los consumidores acerca de los productos que presentarás en el mercado?,¿Qué necesidades son las importantes y si están siendo satisfechas por los productos existentes? El estudio de mercado busca descubrir lo que la gente quiere, necesita o cree necesitar y para ello es importante saber cómo actúan las personas.
Definición del problema. Enunciado amplio del problema general e identificación de los componentes específicos del problema de investigación de mercados. Puedes comenzar a definirlo con preguntas detonadoras, para posteriormente describirlo:
El problema de investigación de mercados está orientado hacia la información. Implica determinar qué información se requiere y cómo podrá obtenerse de manera efectiva y eficiente.
Te invito a ver el siguiente video para tener claridad del problema:
Un estudio de mercado completo implica
2. Definición de objetivos
Esta etapa consiste en plantear los objetivos de la investigación, lo cual es fundamental para establecer un punto de partida desglosado del análisis de problemas del punto anterior y valorar los beneficios que la investigación aportará.
Los objetivos básicos de la investigación de mercados se pueden dividir en tres:
Conclusión
En conclusión, habrás notado que la definición del problema es el paso más importante en un proyecto de investigación de mercados. Un planteamiento incorrecto del problema puede, en el mejor de los casos, dar como resultado un desperdicio de recursos. En el peor de los casos puede dar lugar a decisiones incorrectas. A partir de la problemática identificada, se desglosan los objetivos que pueden ser sociales, económicos y administrativos.
Para reflexión:
“Si no sabes donde vas, acabarás en otra parte”
Laurence J. Peter
“El fin justifica los medios”
Nicolás Maquiavelo
Hemos llegado al final de la sesión y no me resta más que felicitarte por llegar hasta esta parte del curso. Te invito a que continúes con tu proceso formativo realizando la tarea asignada y mandarla como corresponde. Te encuentro próximamente.
¡Continúa con entusiasmo y constancia para lograr el objetivo!