Determinación de la muestra, método, diseño e instrumentos de investigación
Introducción
¡Hola!
Es todo un privilegio contar con tu asistencia en esta nueva sesión, es muy seguro que la vas a disfrutar y aprenderás mucho, es por ello que te invito a la clase trece del curso.
En esta clase veremos la determinación de la muestra para la investigación, el método, diseño de instrumentos e investigación de campo y documental, para el análisis del mercado meta y la competencia.
Veremos los temas siguientes:
- Conceptos básicos de la investigación
- Determinación de la muestra: competidores y consumidores meta
- Métodos de recolección de información
- Diseño de instrumentos
- Investigación de campo y documental. Aplicación de los instrumentos
El proceso de investigación es un medio efectivo para localizar la información para un proyecto de mercado. Implica el conocer, interpretar y comprender una realidad, para actuar como empresa en función de ésta. Se integrarán todos los elementos adquiridos durante el proceso de investigación mediante análisis y reflexión misma que se ocupará para aportar mejoras a la empresa.
Te invito a saber más de este extraordinario tema.
Desarrollo del tema
1. Conceptos básicos de la investigación:
Te invito a dar lectura al siguiente artículo, cuyo propósito es clarificar ¿Qué es el benchmarking?
Te preguntarás en este momento de la clase ¿Cómo realizaré el benchmarking de la idea de negocio? ¿Qué variables consideraré? ¿Cómo se presenta el estudio de la competencia? ¿Cómo realizo el FODA?
Para complementar la clase te invito a ver el siguiente video:
Conclusión
En conclusión, la Investigación de mercado es una herramienta que apoya en el conocimiento de las necesidades y expectativas de los clientes o mercado meta, así como a tener un conocimiento preciso y profundo de la competencia, con la finalidad de crear estrategias que le permitan mantenerse o mejorar su posición en el mercado actual y evaluar las tendencias anticipando los cambios en el mercado.
La investigación documental y de campo se ocupan en el estudio de mercado, actualmente las técnicas de Benchmarking y las encuestas son las de mayor uso en los propósitos de mercadotecnia. Hay que recordar la sincronía entre la problemática y objetivos con el diseño de instrumentos, para evitar reunir información innecesaria.
Para reflexión:
“La investigación es la curiosidad formalizada. Empuja y hace palanca con un propósito.”
Zora Neale Hurston
Hemos concluido la clase y como puedes notar has aprendido mucho durante el trayecto del curso ¡Muchas felicidades! Te invito a repasar los temas y conceptos revisados y la realización de las consignas para que se pueda alcanzar el aprendizaje esperado en esta clase. Te encuentro en tu próxima sesión.
¡Te encuentras a una clase de finalizar la Unidad de Aprendizaje, ánimo para la entrega final!