Clase digital 3. Sistema visual de la marca

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Sistema visual de la marca

Introducción

Dando continuidad a nuestro curso, adentrémonos en la siguiente clase titulada «Sistema Visual de la Marca». En esta etapa, comenzaremos el trabajo práctico y exploraremos la crucial alineación de los conceptos previamente definidos en la estrategia de comunicación, que has plasmado en el brief, junto con las referencias visuales de la estrategia visual de la marca presentadas en el moodboard. Este paso es fundamental para iniciar el proceso de concepción de propuestas de logotipo para tu marca personal.

El logotipo es la tarjeta de presentación de cualquier entidad y, en este caso, de tu marca personal. Refleja visualmente la esencia de tus objetivos personales y debe estar en sintonía con el valor que deseas comunicar. Una vez que hayas definido tu logotipo final, el siguiente paso crucial es desarrollar una identidad visual sólida y profesional. Esta identidad visual no solo genera confianza, sino que también fomenta la fidelidad, lo que la convierte en un medio de comunicación efectivo entre tú y tus clientes o colegas profesionales. Es imperativo dedicar tiempo y esfuerzo al estudio, desarrollo y aplicación de la identidad visual para asegurar una representación efectiva y exitosa de tu marca.

Durante este proceso, es esencial tener en cuenta la fase de bocetaje a lápiz para explorar las primeras ideas, manteniendo siempre presente la visión que plasmaste tanto en el brief como en el moodboard. Una vez que hayas seleccionado la idea adecuada, avanzarás hacia la fase de vectorización, donde definirás la forma visual final de tu logotipo. Además, abordarás la selección de la paleta cromática, la elección de la familia tipográfica y, si es necesario, la adaptación del logotipo para su uso en diferentes aplicaciones. Este proceso es esencial para garantizar la coherencia y versatilidad de tu marca personal en diversos contextos y plataformas..

Desarrollo del tema

Sistema visual de la marca
Logotipo: Rough ideas, bocetos, boceto digital

En esta sección, nos adentraremos en el concepto y desarrollo del logotipo, desde las primeras ideas y bocetos hasta la versión digital. El proceso de crear un logotipo distintivo y memorable para tu marca personal es esencial. Debe capturar visualmente tu identidad y representarte de manera única en tu disciplina. Para lograrlo, es fundamental seguir las estrategias marcadas en la estrategia de la marca que has definido previamente.

Según Joan Costa (1994), una identidad visual es el conjunto coordinado de signos visuales a través de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. La identidad visual incluye elementos tangibles de la marca, como formas, colores y tipografía, que conforman su imagen (imagen 1).

Imagen 1. Ejemplo de logotipos posicionados en la mente del consumidor.

El logotipo de una empresa es su carta de presentación y visualmente representa todas sus actividades comerciales. El éxito de muchas marcas se debe en gran medida a un estudio exhaustivo, desarrollo cuidadoso y aplicación efectiva de su identidad visual.

Sin embargo, una marca va más allá de un simple logotipo, ya que representa la impresión general que transmites a tus clientes. Por lo tanto, es crucial que tu marca refleje el valor que aportas. La imagen corporativa se refiere a cómo el público percibe una marca o empresa, mientras que la identidad corporativa es cómo la empresa se percibe a sí misma y cómo desea ser percibida por los demás usuarios (imagen 2). Una identidad visual sólida y profesional genera confianza y lealtad entre los consumidores.

Imagen 2. Ejemplos de valor de una marca.

Paul Rand dijo una vez: «El diseño es el embajador silencioso de una marca». Esto significa que el diseño tiene el poder de comunicar los valores y la personalidad de una marca de manera visual, sin necesidad de palabras. El diseño se convierte en el portavoz de la marca, transmitiendo su mensaje y creando una conexión emocional con el público objetivo. Por lo tanto, un logotipo es un elemento gráfico que representa visualmente a una marca, empresa, organización o producto. Su función principal es distinguir e identificar de manera única a la entidad en el mercado. Los logotipos suelen estar compuestos por una combinación de símbolos, imágenes, tipografía y colores diseñados de manera distintiva para representar la identidad y los valores de la marca. Su objetivo principal es crear una imagen visualmente atractiva y memorable, transmitiendo la personalidad, la visión y los atributos de la marca.

La eficacia del diseño reside en garantizar la máxima calidad gráfica, seleccionar el lenguaje gráfico apropiado y ajustar cada parámetro de rendimiento marcario. En primer lugar, es importante asegurar una alta calidad gráfica en el diseño, utilizando técnicas y herramientas que permitan crear imágenes nítidas y atractivas visualmente. En segundo lugar, el lenguaje gráfico debe ser estratégico, utilizando elementos visuales como formas, colores, tipografías y otros recursos gráficos que se alineen con la identidad y los valores de la marca. Por último, es esencial evaluar y ajustar cada aspecto del diseño para lograr el máximo impacto y efectividad. El diseño debe ser meticulosamente planificado y ejecutado, siguiendo pautas y estándares para cumplir con los objetivos establecidos.

Un logotipo efectivo debe ser simple, fácil de leer y comprender. Debe ser escalable, adaptándose a diferentes tamaños sin perder su reconocimiento y legibilidad. Además, debe ser versátil y coherente con la estrategia y el posicionamiento de la marca. Debe transmitir visualmente los valores y la propuesta de valor que la marca desea comunicar, reflejando su identidad de manera consistente.

Variaciones de logotipo

En el conjunto de logotipos, el logotipo principal es el que contiene la mayor cantidad de información. Normalmente está compuesto por un símbolo y la tipografía que representa a la marca. Por otro lado, el logotipo secundario es una variante del logotipo principal. En algunos casos, puede tener una orientación horizontal si el logotipo principal es más vertical, o viceversa. El logotipo secundario se utiliza cuando el logotipo principal no se ajusta adecuadamente al espacio disponible o no se adapta bien al contexto específico. A pesar de ser una variante, el logotipo secundario mantiene una coherencia visual con el logotipo principal y se integra perfectamente con el resto de la identidad de la marca

Imagen 3. Ejemplo de variaciones de logotipo.

Paleta cromática

Es importante incluir una muestra de los colores corporativos junto con sus referencias correspondientes para su uso en material impreso y en pantalla. Para ello, se puede comenzar buscando en la gama Pantone, que garantiza que el color impreso se mantenga fiel a la muestra elegida, independientemente de quién lo imprima.

Además de la referencia Pantone, también se deben especificar las equivalencias en otros sistemas de color, como CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) utilizado para impresión, RGB (Rojo, Verde y Azul) utilizado para pantallas y HTML, que es un código hexadecimal utilizado para diseño web.

Conclusión

En conclusión, esta clase digital ha sido un paso fundamental en la construcción de tu marca personal. Hemos integrado los conceptos abordados en las clases digitales anteriores para llevar a cabo el bocetaje del logotipo, y es crucial recordar las consideraciones de las estrategias de comunicación y la estrategia visual que hemos desarrollado en las clases previas. Siguiendo estos lineamientos, puedes crear un logotipo exitoso que se convierta en un símbolo reconocible y que establezca conexiones emocionales con tu audiencia, ya sean empresas, colegas profesionales o clientes. Este logotipo puede marcar la diferencia al construir la reputación y la credibilidad de tu marca personal, además de diferenciarte de la competencia. Sirve como una herramienta visual clave para representar de manera distintiva y memorable la identidad y los valores de tu marca personal.

Es fundamental recordar que el logotipo es solo una parte de una identidad de marca más amplia, que incluye elementos como los colores corporativos, la tipografía y la voz de la marca. Estos elementos trabajan en conjunto para dar personalidad y representación a tu marca.

En cuanto a los colores corporativos, es esencial especificarlos en todos sus modos de color para garantizar una correcta reproducción tanto en material impreso como en pantalla. Además, las variaciones del logotipo deben ser consideradas en función del tipo de aplicación y el tamaño, para asegurar su legibilidad y efectividad.

En las próximas clases digitales, continuaremos explorando elementos clave en la construcción de tu identidad visual de marca personal, permitiéndote avanzar hacia la creación de una presencia única y sólida en tu campo de trabajo en las artes digitales.

Fuentes de información