Diseño de identidad
Introducción
Como cierre fundamental de este curso, exploraremos el fascinante mundo del Diseño de Identidad, un elemento esencial en la gestión de la marca personal y corporativa. Comprenderás que la creación de expectativas, que deben cumplirse a través de acciones y comunicaciones coherentes, desempeña un papel crucial en el desarrollo de una marca sólida. Siguiendo la perspicaz perspectiva de Capriotti (2010, p.16), abordaremos cómo trabajar en la identidad puede influir en la percepción de tu marca por parte del público.
En esta clase, nos sumergiremos en la definición de normas de identidad que servirán como una guía exhaustiva y precisa para la construcción de la identidad visual de tu marca personal. Aprenderás a garantizar la coherencia, protección y correcta aplicación de esta identidad en todos tus materiales y comunicaciones, contribuyendo así a la creación de una imagen sólida y profesional que plasmarás en tu brandbook.
El brandbook, una herramienta vital, te ayudará a mantener la coherencia en todos los aspectos visuales y comunicativos de tu marca. Este documento incluirá elementos cruciales como el logotipo, los colores institucionales, las tipografías, patrones y texturas, si es que decides utilizarlos. Además, proporcionará pautas claras sobre su uso y aplicación. No se detendrá ahí, ya que también abordaremos el tono de tu marca y proporcionaremos ejemplos concretos de su aplicación en diversos materiales y soportes. Además, te brindaremos directrices para la creación de materiales de marketing y comunicación que reflejen fielmente la esencia de tu marca personal. Este enfoque meticuloso en cada detalle de tu identidad visual garantizará que puedas comunicarte de manera efectiva con tus clientes, colegas profesionales y empresas, construyendo así relaciones sólidas y duraderas. ¡Comencemos a dar forma a tu marca personal de manera poderosa y coherente!
Desarrollo del tema
Cuando abordamos el Diseño de Identidad Visual, nos adentramos en el terreno de la percepción gráfica y visual, lo cual engloba el aspecto físico y tangible de una marca. Esto incluye elementos fundamentales como el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, las imágenes y otros elementos visuales que se emplean para representar y comunicar la esencia de una marca. Todos estos componentes trabajan en conjunto con el propósito de transmitir de manera coherente y reconocible los valores, la personalidad y el mensaje de la marca (Capriotti, P. 2010, p.20).
La Identidad Visual Corporativa se compone de dos aspectos principales. En primer lugar, se establecen reglas y normas que definen el uso específico de la imagen gráfica de la marca. Estas normas proporcionan directrices sobre cómo emplear el logotipo, los colores corporativos, las tipografías y otros elementos visuales, con el objetivo de mantener una identidad de marca coherente y consistente en todas las aplicaciones. Por otro lado, la Identidad Visual Corporativa se manifiesta a través de los productos que resultan de la aplicación de estas normas en el diseño de elementos corporativos. Estos productos pueden incluir desde tarjetas de presentación hasta papelería, empaques, sitios web y presencia en redes sociales, entre otros. Todos estos elementos deben adherirse a las pautas establecidas en el manual de identidad o brandbook, con el fin de asegurar que la identidad de la marca se mantenga intacta y consistente.
Estos productos pueden incluir desde tarjetas de presentación hasta papelería, empaques, sitios web y presencia en redes sociales, entre otros. Todos estos elementos deben adherirse a las pautas establecidas en el manual de identidad o brandbook, con el fin de asegurar que la identidad de la marca se mantenga intacta y consistente.
La creación de un perfil de identidad implica definir los atributos que deseamos asociar a nuestra marca y organización, así como la forma en que queremos ser percibidos por el público (Capriotti, P. 2010, p.21). Esto proporciona una guía para establecer objetivos y nos ayuda a visualizar la dirección que debemos tomar. Además, nos permite evaluar dónde nos encontramos en este momento. El manual de identidad, por lo tanto, se convierte en una herramienta esencial que permite a diseñadores gráficos y profesionales comprender las instrucciones para utilizar la marca. Es como un mapa detallado que visualiza y explica claramente los elementos de la identidad de la marca, permitiendo a los clientes comprender y aplicar correctamente su identidad visual. La importancia de este manual radica en su capacidad para establecer procesos que otorgarán a la empresa una personalidad visible y destacada.
Brandbook
En cuanto al brandbook, este documento contiene elementos esenciales para establecer pautas para el logotipo de tu marca personal. Aquí se incluyen:
Conclusión
En esta última clase, hemos llegado a la conclusión de que el logotipo de una marca personal desempeña un papel fundamental en la construcción de una identidad visual sólida y fácilmente reconocible. Es una herramienta de gran poder en el campo del diseño y la comunicación visual, y está estrechamente relacionado con la identidad visual corporativa, que abarca todos los aspectos gráficos y visuales que percibimos.
La identidad visual corporativa se compone de reglas y normas que guían el uso coherente de la imagen gráfica de una marca, así como la implementación de estas normas en diferentes aplicaciones corporativas. Esta identidad visual se materializa en el brandbook o manual de identidad, un documento esencial que recopila estas pautas con el propósito de mantener la coherencia en todas las interacciones y puntos de contacto con el público. El manual de marca se convierte en una herramienta crucial tanto para diseñadores y profesionales que deben aplicar la identidad visual como para los clientes que desean comprender y reconocer la esencia de la marca a través de su correcta implementación.
Al desarrollar una marca personal sólida, tenemos la capacidad de resaltar y potenciar nuestros atributos únicos. Esto nos permite destacarnos en nuestro campo profesional como expertos en un área específica o nicho. Al definir claramente nuestra marca personal, establecemos una identidad distintiva que nos diferencia de otros profesionales en el mismo campo. Esto implica identificar nuestras fortalezas, conocimien
Fuentes de información
- Capriotti, P. (2010). Branding corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa. Comunicación, (27), 15-22. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5466032
- Identidad corporativa, marca y diseño gráfico – Norberto Chaves. (s/f). Norbertochaves.com. Recuperado el 4 de junio de 2023, de https://www.norbertochaves.com/articulos/texto/identidad_corporativa_marca_y_diseno_grafico
- Color e identidad corporativa – Norberto Chaves. (s/f). Norbertochaves.com. Recuperado el 4 de junio de 2023, de https://www.norbertochaves.com/articulos/texto/color_e_identidad_corporativa